Вкусная еда спешит
к пользователям.
foodpanda
расширяет охват.

Команда foodpanda разделила кампании в Apple Search Ads по темам ключевых слов, чтобы охватывать новые аудитории и удобно измерять эффективность рекламы по странам. Поисковая кампания с включённым Поисковым соответствием помогла обнаружить региональные особенности в популярных релевантных поисковых запросах и расширить список ключевых слов. Брендовая кампания объединила ключевые слова, связанные с названиями приложения и компании. Наконец, категорийная и конкурентная кампании были нацелены на ключевые слова, связанные с похожими типами и жанрами приложений (например, для доставки из ресторанов или доставки блюд других кухонь).

«Структурирование аккаунта с помощью Apple Search Ads — это наш ключ к успеху, — отмечает Кейт Сирмакеси, директор по глобальному развитию поискового маркетинга в Delivery Hero. — Сгруппировав ключевые слова по темам, мы можем оценивать эффективность для каждого отдельного рынка и принимать взвешенные решения относительно ставок». Самые эффективные ключевые слова из поисковых кампаний переносились в брендовые, конкурентные и категорийные кампании как точные соответствия с агрессивными ставками, чтобы увеличить количество показов. В итоге больше всего загрузок принесли брендовые кампании, а второе место заняли конкурентные.

Команда foodpanda также размещала рекламу на вкладке «Поиск», чтобы расширять охват и влиять на выбор пользователей, которые ищут приложения. Реклама foodpanda отображалась в верхней части списка рекомендуемых приложений до того, как пользователи сужали критерии своего поиска. В конечном счёте реклама на вкладке «Поиск» увеличила количество установок приложения на устройствах iOS в Таиланде и Гонконге на 50% всего за два месяца.

«Появление нашей рекламы на видном месте вкладки "Поиск" стало огромным стимулом для узнаваемости бренда и помогло привлечь дополнительных пользователей, — говорит Сирмакеси. — Кампании по результатам поиска в сочетании с рекламой на вкладке "Поиск" — это отличный способ реализовать стратегию "тяни-толкай" в одном канале».