В Harry Potter: Magic Awakened игроки поступают в Школу чародейства и волшебства Хогвартс, чтобы изучать заклинания, участвовать в дуэлях с друзьями и встречать любимых персонажей на пути к становлению повелителем магии. Издатель приложения, компания NetEase Games, увеличил количество показов и конверсий и повысил окупаемость затрат на рекламу по всему миру благодаря стратегии размещения в нескольких местах в Apple Search Ads на всех этапах маркетинга, от предзаказа до запуска
и после него.
Задача
Для повышения качественного привлечения в разных странах мира команде NetEase Games нужно было привлечь внимание самых разных аудиторий, включая поклонников книг и фильмов о Гарри Поттере, а также любителей ролевых игр (RPG) и коллекционных карточных игр (CCG). До запуска игры ключевым фактором в обеспечении роста количества новых игроков по всему миру являлось повышение узнаваемости бренда на разных рынках. В высококонкурентной категории «Игры» команда также хотела оптимизировать эффективность и обеспечить высокую окупаемость затрат на рекламу на всех этапах маркетинговой стратегии запуска.
Стратегия Apple Search Ads с размещением рекламы в нескольких местах в App Store повысила узнаваемость бренда и качественный прирост количества клиентов, повысив также окупаемость затрат на рекламу — на 571% по сравнению с другими рекламными платформами, которые
мы использовали.