Игроки
бросают вызов судьбе.
Heaven Burns Red
привлекает
новых пользователей.

Захватывающая ролевая игра Heaven Burns Red, выпущенная компанией Wright Flyer Studios × Key, включает более 50 уникальных персонажей, которые ведут борьбу с инопланетными захватчиками. Разработчику игры, компании Wright Flyer Studios, удалось увеличить количество новых загрузок и оптимизировать цену за установку благодаря кампаниям Apple Search Ads на вкладках «Сегодня»¹ и «Поиск», на продуктовых страницах и в результатах поиска.

Результаты

39% более высокая окупаемость затрат на рекламу, чем на аналогичных рекламных платформах.

58% более низкая цена за установку для кампаний на вкладке «Сегодня», чем на аналогичных рекламных платформах.

40% повышение цены за установку для вариантов рекламы по сравнению со стандартной рекламой.

20% больше новых пользователей, привлечённых с помощью кампаний на вкладке «Сегодня».

Задача

В преддверии первой годовщины Heaven Burns Red команда Wright Flyer Studios хотела повысить заметность игры в App Store и показатели привлечения заинтересованных пользователей. Им требовалось поднять узнаваемость приложения среди новых игроков, которые не входили в основную аудиторию фанатов и любителей ролевых игр. Согласование креатива, посвящённого первой годовщине, между разными рекламными платформами также могло иметь решающее значение для получения максимальной отдачи от кампаний и стабильной окупаемости затрат на рекламу.

Благодаря рекламе на вкладке «Сегодня» и продуктовых страницах мы смогли обратиться к новой аудитории в ходе нашей юбилейной кампании, значительно улучшив такие ключевые показатели, как цена за установку и окупаемость затрат
на рекламу.

Косукэ Като,

старший менеджер по маркетингу в WFS, Inc.

Решение

Повышение узнаваемости за счёт рекламы на вкладке «Сегодня» и продуктовых страницах для ключевых кампаний.

В дополнение к кампаниям по результатам поиска, команда Wright Flyer Studios инвестировала в рекламу на вкладке «Сегодня», чтобы повысить заметность приложения среди потенциальных игроков. Благодаря рекламе на вкладке «Сегодня» они могли демонстрировать свой бренд на видном месте главной страницы App Store, куда каждую неделю заходят сотни миллионов людей, чтобы найти и загрузить приложения. Команда отслеживала ключевые показатели эффективности, такие как цена за установку, чтобы корректировать ставки и сохранять конкурентоспособность.

«Реклама на вкладке "Сегодня" обеспечила большое количество загрузок, при этом цена за установку была на 58% ниже, чем на других рекламных платформах», — говорит Косукэ Като, старший менеджер по маркетингу в WFS, Inc. Чтобы ещё больше расширить охват и обратиться к новой аудитории, команда также инвестировала в рекламу на продуктовых страницах, которая отображается в верхней части списка «Вам может также понравиться» у пользователей, до конца прокрутивших продуктовые страницы релевантных приложений. Объём загрузок из кампаний на вкладке «Сегодня» и на продуктовых страницах составил 40% от общего числа загрузок, совершённых через платформу Apple Search Ads.

Рост показателей эффективности при повышении релевантности рекламы.

Благодаря вариантам рекламы на основе настраиваемых страниц приложения из App Store Connect команда Wright Flyer Studios смогла более эффективно привлекать внимание потенциальных игроков. Акцент в настраиваемой рекламе был сделан на популярных персонажах (Angel Beats!), чтобы привлечь внимание самой широкой аудитории. Нажимая рекламу, игроки попадали на настраиваемую страницу приложения, контент которой соответствовал рекламному креативу с этими персонажами и выделял основные особенности геймплея и возможности приложения.

«В первый год после выпуска игры платформа Apple Search Ads помогла нам нарастить привлечение пользователей, особенно среди игроков, которые использовали в своих поисковых запросах ключевые слова, связанные с нашим брендом, — говорит Като. — Благодаря настраиваемым страницам приложения мы смогли оптимизировать наш подход к рекламным креативам и обеспечить более релевантный опыт поиска в App Store для разных групп пользователей. Это также привело к повышению эффективности: цена за установку оказалась на 40% ниже по сравнению со стандартной рекламой».

Краткая информация о компании