Люди готовят вкусные и 
простые блюда.
HelloFresh повышает
релевантность креативов.

Чтобы лучше разобраться в местных нюансах, команда создала отдельные кампании Apple Search Ads для каждого рынка. Поисковая кампания с включённым Поисковым соответствием помогала выявлять новые запросы, релевантные для определённой страны или региона, автоматически расширяя наборы задействованных ключевых слов. «Мы тестируем каждое ключевое слово более чем на двадцати рынках, не надеясь на то, что ключевое слово, сработавшее на одном рынке, сработает и на других, — говорит Эудженио Фазано, руководитель команды платного привлечения пользователей в HelloFresh. — Apple Search Ads помогает увеличить присутствие нашего бренда в App Store, чтобы эффективно обращаться к как можно большему числу пользователей».

Благодаря тщательному отслеживанию кампаний Apple Search Ads на уровне ключевых слов команда HelloFresh смогла повысить эффективность затрат, сохранив при этом свою конкурентоспособность. Они корректировали ставки для наиболее эффективных поисковых запросов, чтобы увеличить количество показов и конверсий. «С помощью Apple Search Ads мы получаем полезные аналитические данные о потребностях пользователей, что помогает нам быстрее выйти на новые рынки, локализовать нашу стратегию и даже запустить новые продукты», — говорит Хавьер Сагастагойтиа, заместитель директора по поиску в HelloFresh.

Команда HelloFresh, сосредоточившись на ускоренном масштабировании и согласовании рекламных сообщений на разных платформах, разработала варианты рекламы на основе настраиваемых страниц приложения из App Store Connect. С помощью такой настраиваемой рекламы они обратили внимание пользователей на акционные предложения и ваучеры, которые также демонстрировались в их наружной рекламе, рекламе на телевидении и в интернете, подстёгивавшей потенциальных пользователей в App Store. «Согласование креативов на различных рынках и в различных каналах имеет решающее значение для нашего успеха. Варианты рекламы позволили нам гибко показывать пользователям в App Store те же скидки, которые они видели на других платформах, обеспечивая единообразие пользовательского опыта и эффективность нашей рекламной кампании», — говорит Сагастагойтиа. 

Когда потенциальные пользователи нажимали на рекламу HelloFresh, они попадали на настраиваемую страницу приложения, наполнение которой соответствовало рекламному креативу. «Благодаря вариантам рекламы в Apple Search Ads мы могли оставаться на одной волне со всеми другими нашими кампаниями по платному привлечению, согласуя общую маркетинговую стратегию бренда и повышая эффективность», — говорит Фазано. Фактически, коэффициент конверсии для вариантов рекламы оказался на 9% выше, чем для стандартной рекламы.