Игроки создают уют в доме.
Homescapes создаёт глобальный бренд.

Чтобы увеличить отрыв от конкурентов, для всех доступных в Apple Search Ads рынков команда Playrix направила бюджет на кампании, основанные на брендовых ключевых словах. Это помогло привлечь интерес игроков, которые искали в App Store именно их игры. Затем они подключили кампании на основе конкурентных ключевых слов, которые помогли увеличить количество показов и повысить заметность среди игроков, которые ищут аналогичные приложения. Кроме того, маркетологи Playrix эффективно реализовали стратегию межбрендовых ключевых слов: показывали кампании Homescapes по брендовым ключевым словам других игр Playrix, чтобы привлекать аудиторию похожих игр. 

«Apple Search Ads — это эффективный канал для продвижения бренда и получения конкурентных преимуществ. В нём легко отслеживать эффективность ключевых слов и долю рекламного воздействия, чтобы быстро привлекать новых игроков по всему миру», — говорит Слава Гатаулин, директор по маркетингу в Playrix. 

Поисковые кампании помогли команде Playrix найти новые релевантные ключевые слова. Благодаря аналитике по странам им удалось оптимизировать кампании для определённых рынков. Чтобы повысить эффективность и расширить охват, команда разделила кампании по темам ключевых слов и отслеживала эффективность. Это помогло оптимизировать стратегию ставок на уровне кампании. Кроме того, команда использовала дополнительные креативы App Store и создала ещё больше вариантов по темам ключевых слов, повысив тем самым релевантность рекламы и количество конверсий.

Такая общая стратегия Apple Search Ads помогла Playrix охватить больше казуальных игроков со всего мира: их итоговые показатели были сопоставимы с показателями загрузок по результатам органического поиска.