LINE PokoPoko

Геймеры ломают голову над
заданиями. LINE PokoPoko
привлекает новых пользователей.

LINE PokoPoko — это казуальная игра-головоломка с интересными уровнями, интеграцией с социальными сетями и уникальными героями, такими как кролик Pokota. Разработчики привлекли новых пользователей, а также повысили эффективность кампаний, окупаемость затрат на рекламу и показатель удержания, оптимизировав набор ключевых слов с помощью Apple Search Ads.

Результаты

2,9x Число установок выросло в 2,9 раза.

42% Цена за установку на 42% ниже по сравнению с аналогичными платформами.

20% Показатель удержания пользователей в течение 7 дней на 20% выше по сравнению с аналогичными платформами.

16% Средний показатель окупаемости затрат на рекламу выше на 16% по сравнению с аналогичными платформами.

Задача

Чтобы привлечь больше заинтересованных пользователей, команда LINE PokoPoko стремилась охватить широкую аудиторию казуальных игроков на iOS. Для этого им нужно было повысить заметность своего приложения среди любителей игр-головоломок, которые демонстрировали чёткие намерения в App Store. Команда также хотела повысить показатель удержания пользователей, поскольку приложение вышло на рынок несколько лет назад и нужно было противостоять растущей конкуренции.

Платформа Apple Search Ads помогла нам не только повысить окупаемость инвестиций в привлечение новых пользователей и повторное вовлечение бывших. Мы также получаем ценную аналитику по ключевым словам, которая позволяет оптимизировать ставки и стратегию по созданию креативов.

Тосинобу Кумагаи,

отдел маркетинга игр, LINE Corporation

Решение

Увеличение количества показов за счёт релевантности ключевых слов.

Благодаря кампаниям Apple Search Ads, структурированным по темам ключевых слов, команда LINE PokoPoko расширила набор ключевых слов и охват аудитории. Поисковая кампания помогла им найти новые релевантные поисковые запросы. Чтобы привлечь внимание заинтересованных игроков, которые выполняют поиск по брендовым ключевым словам, а также ищут приложения аналогичных типов, команда настроила брендовые, категорийные и конкурентные кампании.

«Кампании на основе брендовых ключевых слов в Apple Search Ads помогли повысить рейтинг нашего приложения в результатах органического поиска и увеличить общее количество загрузок, — говорит Тосинобу Кумагаи из отдела маркетинга игр, LINE Corporation. — Мы оптимизировали стратегию использования ключевых слов с учётом эффективности и инвестировали преимущественно в самые релевантные, недавно обнаруженные ключевые слова. В результате нам удалось добиться чрезвычайно высоких показателей окупаемости инвестиций и удержания пользователей».

Оптимизация эффективности на основе стратегически важной аналитики.

Сосредоточившись на самых релевантных ключевых словах с высоким процентом конверсий, команда LINE PokoPoko увеличила число показов и повысила эффективность кампаний. На информационной панели «Диаграммы» они анализировали эффективность кампаний на уровне ключевых слов в зависимости от пола и возраста целевой аудитории. Добавляя каждый день новые высокоэффективные поисковые запросы, обнаруженные с помощью Поискового соответствия, команда постепенно расширила свой набор ключевых слов, что позволило охватить дополнительную аудиторию пользователей.

«Этот подход позволил нам увеличить количество установок в три раза. Кроме того, мы повысили показатели конверсии на 3% и снизили цену за установку на 42%, — рассказывает Кумагаи. — Также увеличились средние показатели окупаемости инвестиций и удержания пользователей по сравнению с другими платформами». Показатели удержания пользователей, привлечённых с помощью Apple Search Ads, в течение 7 дней выше на 20% по сравнению с аналогичными платформами. Средний показатель окупаемости затрат на рекламу также оказался выше на 16%.

Краткая информация о компании