Игроки объединяются.
MapleStory M
утраивает
окупаемость инвестиций.

В целях привлечения поклонников оригинальной версии игры компания NEXON воспользовалась брендовыми ключевыми словами в Apple Search Ads, например словом «Maple», которое используется в качестве сокращённого названия игры. Они сосредоточились на конкурентных поисковых запросах и ключевых словах, характерных для подкатегории массовых многопользовательских ролевых онлайн-игр (MMORPG) в жанре фэнтези, чтобы увеличить заметность своего приложения среди новой аудитории. 

«В течение недели после запуска рекламы на платформе Apple Search Ads доход компании существенно увеличился, даже с учётом затрат на рекламу», — вспоминает Морита. «Это позволило нам продолжать вкладывать средства в рекламу и получать аналитику по Поисковому соответствию для охвата совершенно новой аудитории. Мы достигли показателей по привлечению пользователей, намеченных на три месяца, вдвое быстрее», — добавляет Косуке Цуна, менеджер по привлечению пользователей в японском подразделении компании NEXON.

Кроме того, платформа Apple Search Ads дала компании NEXON неожиданные, но весьма ценные сведения. «Благодаря Поисковому соответствию мы обнаружили ключевые слова, которые относились к другим категориям игр, таким как шутеры от первого лица, но могли бы повысить эффективность наших кампаний», — объясняет Морита. Специалисты компании-разработчика быстро поняли, что повысить осведомлённость об игре можно за счёт совершенно новой аудитории, ранее не знакомой с MapleStory M. «Такой анализ в режиме реального времени помог нам найти крайне заинтересованную аудиторию, готовую присоединиться к нашей игре», — продолжает Морита.

Через три месяца после запуска кампаний Apple Search Ads в Японии цель NEXON по окупаемости инвестиций была перевыполнена на 350%. MapleStory M в короткие сроки стала одной из самых загружаемых игр в японском сегменте App Store.

Достигнув непревзойдённой эффективности и высочайшего рейтинга в App Store в Японии, команда нацелилась на дальнейший рост с помощью Apple Search Ads. В игре MapleStory M планируется выпуск обновлений на ежемесячной основе, что предоставит больше возможностей для увеличения заметности приложения среди новых пользователей и поддержания заинтересованности у существующих игроков. «Результаты кампаний на платформе Apple Search Ads значительно превзошли наши ожидания и позволили нам определить тенденции для дальнейшего роста», — подытоживает Морита.

Помимо превышения показателей окупаемости инвестиций, компания NEXON также обнаружила, что показатели привлечения и удержания пользователей, пришедших через платформу Apple Search Ads, были выше аналогичных значений на других рекламных платформах. «Показатель удержания пользователей за 90 дней на платформе Apple Search Ads был в 2,5 раза выше, чем на других платформах», — утверждает Цуна.