Иконка приложения MARVEL Future Revolution

MARVEL Future Revolution

Игроки становятся героями.
MARVEL Future Revolution
приносит больше дохода.

Реклама MARVEL Future Revolution в App Store
Приложение MARVEL Future Revolution позволяет игрокам почувствовать себя супергероями вселенной Marvel. На этапе запуска приложения компания Netmarble получила дополнительные загрузки по всему миру, одновременно увеличив показатели дохода, удержания и окупаемости затрат на рекламу (ROAS).

Результаты

2,4x Повышение дохода c установки в 2,4 раза по сравнению с аналогичными рекламными платформами.
1,5x Повышение показателя ROAS на седьмой день в 1,5 раза по сравнению с аналогичными рекламными платформами.
1,4x Повышение удержания в 1,4 раза по сравнению с аналогичными рекламными платформами.
40% Снижение цены за установку на 40% по сравнению с аналогичными рекламными платформами.

Задача

Перед глобальным релизом MARVEL Future Revolution команде Netmarble требовалось повысить узнаваемость и видимость этого приложения. Им нужно было привлечь интерес ценителей ролевых игр в App Store, а также преданных поклонников Marvel. Команда хотела обеспечить высокую окупаемость затрат на рекламу на разных рынках, а также добиться максимального числа загрузок в течение первой недели после релиза — самого важного периода для большинства новых игр.

Apple Search Ads — незаменимая рекламная платформа в условиях жёсткой конкуренции. Сочетание рекламы в результатах поиска с рекламой на вкладке «Поиск» моментально приносит много загрузок и привлекает новых заинтересованных игроков по
всему миру.

Решение

Ранние инвестиции для повышения узнаваемости и защиты брендовых ключевых слов.

Перед релизом игры команда Netmarble сообщила о возможности предзаказа, запустив рекламу Apple Search Ads. Это повысило узнаваемость и заметность приложения. Когда пользователь делает предзаказ, приложение автоматически устанавливается на его устройство сразу после релиза. Команда решила сфокусироваться на брендовой кампании и привлечь преданных поклонников, которые ищут ключевые слова, связанные с названием приложения и компании.

 

«Это не первая игра, которую мы рекламируем с помощью Apple Search Ads. Теперь мы научились больше инвестировать в период предзаказа и уделять особое внимание защите брендовых ключевых слов, — говорит Чанхёк Им, маркетолог по привлечению пользователей в Netmarble. — Эта стратегия всегда приносит отличные результаты, поскольку выводит игру в топы рейтингов в течение недели после запуска». Категорийные и конкурентные кампании помогли ещё больше масштабировать показ рекламы. В результате запуска этих кампаний креатив увидели потенциальные игроки, которые использовали в своих запросах ключевые слова, связанные с похожими приложениями и геймплеем. Чтобы добиться максимального охвата и числа загрузок, команда Netmarble устанавливает агрессивные ставки для самых эффективных поисковых запросов во всех своих кампаниях.

Повышение охвата и видимости с помощью рекламы на
вкладке «Поиск».

Чтобы повысить узнаваемость бренда и количество загрузок среди более широкой аудитории, команда Netmarble также инвестировала в рекламу на вкладке «Поиск» в App Store. Такая реклама отображается в верхней части списка рекомендуемых приложений. Это расширило охват и помогло повлиять на решение пользователей до того, как они сузили свой поиск. В течение первой недели после запуска были превышены ожидаемые показатели дохода с установки, а также зафиксирован новый рекорд эффективности рекламы в Apple Search Ads.

 

«То, что наша игра заняла видное место в App Store, стало огромным преимуществом для нашего бренда. Нам удалось обратить на себя внимание, привлечь новых игроков и повысить доход, — говорит Чанхёк. — Сочетание рекламы в результатах поиска с рекламой на вкладке «Поиск» дало синергетический эффект, максимально увеличив эффективность наших кампаний и объём загрузок».

Краткая информация о компании

  • Netmarble
  • Категория: «Игры»
  • Год основания: 2000
  • Штаб-квартира: Сеул, Южная Корея
Иконка приложения Dragon Ball Legends

Далее

Фанаты аниме сражаются в 3D. DRAGON BALL LEGENDS получает больше загрузок.

Читать историю успеха