Геймеры раскрывают суперспособности.
MARVEL SNAP обеспечивает глобальный рост.

С помощью рекламы на вкладке «Сегодня» команда Nuverse показывала приложение MARVEL SNAP на видном месте главной страницы App Store, где на него могли обратить внимание пользователи, только что открывшие магазин приложений. Для этого места размещения они использовали рекламу на основе настраиваемых страниц приложения из App Store Connect, сделав акцент на последних обновлениях приложения, сезонном геймплее и популярных персонажах Marvel.

Чтобы ещё больше повысить узнаваемость и оказать влияние на более широкую аудиторию, они также вложили средства в рекламу на вкладке «Поиск», которая отображается в верхней части списка рекомендуемых приложений. «Благодаря рекламе на вкладке "Сегодня" наше приложение получило широкую известность по невысокой цене и привлекло более широкий круг геймеров, — говорит Чжаокунь Цянь, руководитель отдела по привлечению новых пользователей в компании Nuverse. — Реклама на вкладке "Поиск" позволила нам обратиться к ещё большей аудитории, что помогло наладить контакт с потенциальными игроками до того, как они начинали искать в магазине приложений что-то конкретное. А сочетание нескольких вариантов размещения рекламы в App Store гарантировало привлечение ценных пользователей в течение первого месяца после выпуска игры».

Чтобы выявить чёткие намерения пользователей в App Store, команда Nuverse также создала кампании по результатам поиска и разбила их по темам ключевых слов. С помощью брендовых кампаний были привлечены потенциальные игроки, выполнявшие поиск по ключевым терминам, связанным со вселенной Marvel. А Поисковое соответствие помогало команде автоматически наращивать набор ключевых слов, выявляя новые релевантные поисковые запросы и расширяя охват кампании на ещё большее число игроков.

«Кампании по результатам поиска — это основной способ привлечения заинтересованных пользователей и получения ценных конверсий на платформе Apple Search Ads. Геймеры, привлечённые в рамках этих кампаний, остаются в приложении дольше и совершают в нём больше покупок», — отмечает Цянь.

В попытке повысить эффективность кампаний за счёт их оптимизации команда Nuverse тщательно отслеживала такие показатели кампаний по результатам поиска, как процент полученных показов, коэффициенты конверсии и долгосрочная ценность пользователей. А чтобы сохранить конкурентоспособность, увеличить количество показов и получить максимум возможностей для управления бюджетом, они повысили ставки для высокоэффективных ключевых слов и настроили для них точное соответствие, понизив при этом ставки для небрендовых и общих ключевых слов с широким соответствием. Во время ключевых маркетинговых событий и праздников они также увеличивали общий объём инвестиций в Apple Search Ads, чтобы сыграть на растущем спросе и повысить окупаемость инвестиций.

С помощью настраиваемых страниц приложения команда также протестировала креативы, чтобы оптимизировать кликабельность и конверсии. «Нам удалось быстро протестировать ключевые аспекты креативов, которые хорошо работают и в других каналах, а также вовлечённость пользователей в сезонные обновления и новые события, которые реализованы в приложении, — говорит Цянь. — Платформа Apple Search Ads помогла нам понять, каким элементам креатива отдаёт предпочтение аудитория, поэтому мы можем постоянно оптимизировать их, чтобы поддерживать релевантность, снижать расходы и привлекать наиболее вовлечённых игроков».