Игроки возвращаются к
 классике своего детства.
Metal Slug: Awakening увеличивает окупаемость затрат на рекламу.

Перед выпуском игры команда VNG повысила заметность приложения в App Store с помощью кампании с предзаказами в Apple Search Ads. Когда пользователь делает предзаказ, приложение автоматически устанавливается на его устройство сразу после релиза. Команда внимательно следила за отчётами, показывающими количество запросов на установку, а также отслеживала аналитические данные в App Store, чтобы лучше понять, как оптимизировать стратегию использования ключевых слов и увеличить количество потенциальных загрузок игры.

«Кампания с предзаказами поддержала наши мероприятия по укреплению бренда и повышению узнаваемости, что вызвало ранний интерес к игре в App Store, — говорит Хунг Ань Нгуен, менеджер по привлечению пользователей в Game Studio 9 в составе VNG Corporation. — На этапе предзаказов нашей стратегии запуска мы смогли заранее обеспечить 25% общего количества установок на iOS с весьма высоким коэффициентом конверсии от предварительной регистрации до загрузки». 

Чтобы привлечь внимание как можно более широкой аудитории, команда VNG вложила средства в кампании по результатам поиска. Они разделили кампании по странам и локализованным ключевым словам с учётом различных рыночных и языковых нюансов. С помощью брендовых кампаний они выявляли чёткие намерения игроков, которые искали игру в App Store по названию, а также защищали свой бренд от конкурентов.

«В рамках наших кампаний по результатам поиска мы внимательно следили за бюджетом и применяли конкурентные ставки, чтобы обеспечить максимальную долю рекламного воздействия, что помогло нам добиться значительного количества установок, — говорит Хунг Ань. — Такая стратегия ставок была особенно важна для брендовых кампаний, так как эти ключевые слова обычно приносят максимальную окупаемость затрат на рекламу».

Чтобы расширить охват новой аудитории и увеличить количество установок, команда VNG дополнила кампании по результатам поиска размещением в нескольких местах в App Store. Благодаря рекламе на вкладке «Сегодня» команда разместила свою игру на видном месте первой страницы App Store, охватив миллионы пользователей в самом начале запуска приложения. Реклама на вкладке «Поиск» повлияла на намерения игроков до того, как они сузили круг поиска. Наконец, благодаря рекламе на продуктовых страницах приложение осталось конкурентоспособным и заметным.

«Большинство показов — 94% — пришлось на рекламу на вкладках «Сегодня», «Поиск» и на продуктовых страницах, —- говорит Хунг Ань. — Эти три места размещения вместе с рекламой по результатам поиска также помогли нам увеличить количество установок в девяти странах на 154% по сравнению с проведением только кампаний по результатам поиска». Платформа Apple Search Ads также сыграла важную роль в обеспечении роста количества установок за счёт органического поиска, особенно при размещении на вкладке «Сегодня».

Чтобы активнее привлекать различную аудиторию и повышать эффективность, команда VNG оптимизировала релевантность креативов с помощью вариантов рекламы на основе настраиваемых страниц приложений, созданных в App Store Connect. Они создали несколько вариантов для тестирования как на этапе предзаказов, так и на этапе запуска. Когда потенциальные пользователи нажимали на любой из этих вариантов рекламы, они попадали на настраиваемую страницу приложения, наполнение которой соответствовало рекламному креативу.

«На одной настраиваемой странице приложения была представлена коллаборация с другой известной игрой VNG под названием Arena of Valor и уделялось особое внимание Violet, популярному персонажу из этой игры, — говорит Хунг Ань. — Мы объединили ключевые слова, связанные с именем персонажа и игрой, чтобы масштабировать кампанию Metal Slug и повысить коэффициент конверсии». Благодаря такому варианту рекламы коэффициент конверсии в отношении числа нажатий на рекламу к числу установок увеличился на 10%.