Абоненты получают второй телефонный номер.
Onoff добивается лучшей окупаемости инвестиций.

Команда Onoff создала поисковые кампании в Apple Search Ads, чтобы обратиться к более широкой аудитории, использующей популярные поисковые запросы. С помощью Поискового соответствия и оптимизации эффективности команде удалось быстро определить новые релевантные ключевые слова. Из этих кампаний по ключевым словам команда почерпнула бесценную бизнес-аналитику о потребностях пользователей и о трудностях, с которыми они сталкиваются при использовании других приложений, требующих второго телефонного номера. Наиболее эффективное ключевое слово обеспечило 400-процентную окупаемость инвестиций.  

«Для нас Apple Search Ads является важнейшим каналом привлечения пользователей, обеспечивающим 200-процентную окупаемость инвестиций — говорит глава подразделения глобального маркетинга Onoff Жюстен де Бар. — Поисковые кампании дают нам мощную аналитику по ключевым словам, часто используемым в поисковых запросах, и привлекают внимание пользователей с наибольшей вероятностью конверсии».

Чтобы добиться максимальной эффективности, команда Onoff вместе с партнёром по оценке эффективности мобильной рекламы, компанией Branch, внимательно отслеживала показатели после установки приложения. Отчёты о проценте полученных показов и рекомендации по ставкам предоставляли информацию о ходе масштабирования стратегии Apple Search Ads с учётом эффективности. Команда активно удаляла наименее эффективные ключевые слова и перенаправляла бюджет, чтобы повысить ставки для поисковых запросов, приводящих к наибольшему числу конверсий. «Если ключевое слово работает хорошо, мы без колебаний увеличиваем инвестиции в него, чтобы добиться наибольшей эффективности. Наша цель состоит в том, чтобы направлять основную долю бюджета на наиболее эффективные поисковые запросы», — говорит де Бар.

Команда Onoff планирует продолжать поисковые кампании на новых рынках, чтобы собирать аналитику по ключевым словам и гарантировать высокий процент показов рекламы. Планируется протестировать использование наборов Creative Sets¹ для повышения релевантности рекламы перед ключевыми аудиториями, которым по различным причинам необходим второй телефонный номер. Чтобы повысить узнаваемость бренда на новых рынках, команда Onoff рассматривает также возможность интеграции Apple Search Ads с офлайн-каналами, такими как наружная реклама.