Клиенты печатают фото на память.
Pictarine повышает конверсии.

С помощью брендовых кампаний в Apple Search Ads команде Pictarine удалось уловить чёткие намерения пользователей по результатам поисков, связанных с названиями их компании и приложения. Чтобы обеспечить видимость в более широкой категории поиска «Утилиты» для мобильных пользователей, желающих быстро получить распечатанные фотографии в магазине, команда провела категорийные кампании с применением точного соответствия. 

«Мы протестировали решения разных партнёров, но ни одно не смогло сравниться по эффективности с Apple Search Ads. Сейчас это единственная платформа, которую мы используем для привлечения пользователей iOS. Мы выяснили, что качество трафика из рекламы Apple Search Ads намного выше, чем из результатов органического поиска: для этой платформы коэффициент конверсии — процент пользователей, которые идут в магазин и оплачивают печать, — составляет 50%. Такого показателя нам не обеспечивала ни одна другая платформа», — говорит Мартен.

В период праздников, например в День матери или на Рождество, спрос на приложения для работы с фотографиями повышается, потому что многие печатают фото в подарок. В Pictarine решили не упускать возможность и воспользоваться этими сезонными скачками запросов в App Store. Команда добавила релевантные сезонные ключевые слова в обычные кампании и увеличила дневные лимиты, чтобы сохранять конкурентоспособность в самые важные дни.¹ За время этих сезонных скачков интереса специалисты Pictarine зафиксировали четырёхкратное увеличение количества загрузок через Apple Search Ads. 

«Apple Search Ads — уникальная платформа, ведь только она позволяет показывать свой продукт в верхней части результатов поиска по релевантным запросам в App Store. Это идеальный инструмент для повышения видимости в самые важные периоды, когда людям нужны именно такие приложения, как наше», — отмечает Мартен.

Для отслеживания и атрибуции загрузок приложения команда Pictarine напрямую интегрировала API для атрибуции Apple Search Ads. Благодаря такой интеграции команда смогла лучше изучить ценность различных групп клиентов в динамике, а также ключевые слова, позволившие увеличить число конверсий. Кроме того, им больше не нужно полагаться на третью сторону при проведении этого анализа, что поспособствовало сокращению связанных с этим затрат. 

«API для атрибуции Apple Search Ads предоставляет надёжные данные о нашей эффективности. Теперь мы в режиме реального времени видим, кто скачивает приложение: новый пользователь или существующий. Мы можем оптимизировать ставки на основе ценности загрузки, понимая, что к ней привело: определённое ключевое слово или конкретные настройки аудитории. Возможность такого детального анализа эффективности — огромное преимущество», — говорит Мартен.