Игроки выезжают лошадей.
Rival Stars
Horse Racing
расширяет охват.

Чтобы улучшить управление бюджетом и оптимизировать эффективность, команда PikPok создала отдельные кампании Apple Search Ads для каждого рынка. Поисковое соответствие помогло обратиться к более широкой аудитории и определить новые релевантные поисковые запросы с учётом специфики конкретной страны или региона. Благодаря аналитике по этим локальным ключевым словам команда смогла оптимизировать показатель ROAS, изменив тип соответствия для наиболее эффективных ключевых слов с широкого на точное.

Команде PikPok удалось дополнительно расширить охват и обеспечить защиту от конкуренции с помощью брендовых кампаний, выявляя чётко выраженные намерения потенциальных пользователей, которые искали именно их игры. «Аналитика по поисковым запросам, которую мы получали от Apple Search Ads, стала ключевым фактором, обеспечившим наш рост на новых рынках, — говорит менеджер PikPok по операциям привлечения пользователей Брэндон Ян. — Она также помогла нам укрепить позиции приложения в результатах органического поиска за счёт оптимизации страницы продукта в App Store».

Повторное привлечение игроков, которые ранее уже скачивали приложение, имело критически важное значение для стратегии роста, разработанной командой PikPok. Чтобы привлечь внимание к обновлённым погружающим в среду функциям, команда настроила кампании, направленные на возвращение игроков. Команда внимательно следила за эффективностью, добавляя и удаляя поисковые запросы с учётом эффективности повторных загрузок и корректируя ставки на уровне ключевых слов, чтобы масштабировать охват. 

«Мы постоянно углубляем взаимодействие с пользователями игры, поэтому возможность повторно представить приложение бывшим игрокам — это идеальный способ обратиться к тем, кто был вовлечён ранее», — говорит Ян.