Иконка приложения Rival Stars Horse Racing

Rival Stars Horse Racing

Игроки выезжают лошадей.
Rival Stars
Horse Racing
расширяет охват.

Rival Stars Horse Racing в App Store
В приложении Rival Stars Horse Racing игроки могут разводить и выезжать лошадей, а также участвовать в скачках. Издатель приложения, компания PikPok, улучшил заметность приложения среди любителей лошадей с помощью Apple Search Ads и увеличил привлечение новых игроков, повторные загрузки и показатель окупаемости затрат на рекламу (ROAS)
на новых рынках. 

Результаты

3x Трёхкратный рост количества загрузок по всему миру за год.
2,5x Коэффициент конверсии увеличился в 2,5 раза по сравнению с аналогичными рекламными платформами.
2x Повышение показателя ROAS на седьмой день в два раза по сравнению с другими рекламными платформами.
№ 1 Лучшая платформа по цене за конверсию — на 50% ниже, чем у аналогичных платформ.

Задача

Для нишевых игр, таких как Rival Stars Horse Racing, критически важно обратиться к правильной аудитории, которой интересен эффект присутствия, а не игровой процесс в вымышленном мире. Чтобы привлекать больше заинтересованных пользователей и повторно привлекать бывших подписчиков, команде PikPok требовалось улучшить заметность приложения в те моменты, когда любители лошадей ищут игры в App Store. Ещё одна ключевая цель заключалась в обеспечении высокой окупаемости затрат на рекламу и выхода на глобальный рынок.

Apple Search Ads — основная платформа для наращивания привлечения пользователей со всего мира благодаря возможности постоянного контакта с аудиторией, наиболее открытой для знакомства с нашим приложением.

Решение

Локализация ключевых слов для обеспечения роста.

Чтобы улучшить управление бюджетом и оптимизировать эффективность, команда PikPok создала отдельные кампании Apple Search Ads для каждого рынка. Поисковое соответствие помогло обратиться к более широкой аудитории и определить новые релевантные поисковые запросы с учётом специфики конкретной страны или региона. Благодаря аналитике по этим локальным ключевым словам команда смогла оптимизировать показатель ROAS, изменив тип соответствия для наиболее эффективных ключевых слов с широкого на точное.

 

Команде PikPok удалось дополнительно расширить охват и обеспечить защиту от конкуренции с помощью брендовых кампаний, выявляя чётко выраженные намерения потенциальных пользователей, которые искали именно их игры. «Аналитика по поисковым запросам, которую мы получали от Apple Search Ads, стала ключевым фактором, обеспечившим наш рост на новых рынках, — говорит менеджер PikPok по операциям привлечения пользователей Брэндон Ян. — Она также помогла нам укрепить позиции приложения в результатах органического поиска за счёт оптимизации страницы продукта в App Store».

Оптимизация ставок для повышения эффективности.

Чтобы добиться максимальной эффективности и числа показов, команда PikPok использовала аналитические данные о ставках на уровне кампаний, а также отчёты о проценте полученных показов для корректировки инвестиций. К самым эффективным ключевым словам с точным соответствием применялись наиболее агрессивные ставки. «Благодаря Apple Search Ads нам удалось найти "золотую середину" между повышением узнаваемости бренда на новых рынках и более высокой конверсией для пользователей, которые активно ищут кинематографичные, реалистичные игры, такие как наша», — говорит Ян.

Обеспечение максимальной прибыли за счёт повторного вовлечения имеющихся пользователей.

Повторное привлечение игроков, которые ранее уже скачивали приложение, имело критически важное значение для стратегии роста, разработанной командой PikPok. Чтобы привлечь внимание к обновлённым погружающим в среду функциям, команда настроила кампании, направленные на возвращение игроков. Команда внимательно следила за эффективностью, добавляя и удаляя поисковые запросы с учётом эффективности повторных загрузок и корректируя ставки на уровне ключевых слов, чтобы масштабировать охват. 

 

«Мы постоянно углубляем взаимодействие с пользователями игры, поэтому возможность повторно представить приложение бывшим игрокам — это идеальный способ обратиться к тем, кто был вовлечён ранее», — говорит Ян.

Краткая информация о компании

  • PikPok
  • Категория: Игры
  • Год основания: 1997
  • Штаб-квартира: Веллингтон, Новая Зеландия
Иконка приложения Very

Далее

Любители шопинга платят по-новому.
Very использует сезонный спрос.

Читать историю успеха