Пользователи ведут учёт
своих расходов.
Rocket Money масштабирует узнаваемость бренда.

Чтобы выявить намерения потенциальных клиентов, которые всё ещё ищут бренд под прежним названием Truebill, команда Rocket Money создала варианты рекламы на основе настраиваемых страниц приложений, созданных в App Store Connect. В этой персонализированной рекламе однозначно заявлялось, что Truebill теперь называется Rocket Money, что позволило сопоставить этот креатив с релевантными ключевыми словами, связанными с Truebill. Нажимая на рекламу Rocket Money, потенциальные пользователи переходили на настраиваемую страницу приложения, которая соответствовала рекламному креативу, что позволяло без лишних трудностей убедиться в идентичности этих двух брендов.

«В ходе этого принципиально важного перехода мы смогли создать в Apple Search Ads настраиваемые страницы приложений и продолжить аккумулировать намерения пользователей вокруг нашего известного ранее бренда, что привело к плавному и успешному ребрендингу», —Ханна Эгучи (Hanna Eguchi), менеджер по маркетингу роста в Rocket Money. — «Мы отметили очень высокую рентабельность рекламных кампаний на настраиваемых страницах приложений, результаты которых превосходят все другие платформы. По прошествии нескольких месяцев мы продолжаем укреплять доверие к нашему новому бренду с помощью настраиваемых страниц приложений и видим феноменальную эффективность».

Команда Rocket Money стремилась оптимизировать Apple Search Ads для повышения эффективности и разделила кампании по результатам поиска по связанным и не связанным с брендом ключевым словам. Брендовые кампании позволили привлечь внимание потенциальных пользователей, которые активно искали такие брендовые ключевые слова, как Truebill и Rocket Money. Небрендовые кампании, основанные на ключевых словах, связанных с наиболее важными ценностями приложения, в том числе в отношении планирования бюджета и управления подписками.

Поисковые кампании с включенным поисковым соответствием помогли команде выявить новые релевантные поисковые запросы, что позволило автоматически расширить охват ключевых слов. «Поисковые кампании в Apple Search Ads оказались очень полезными и помогли нам найти наиболее эффективные ключевые слова, связанные с личными финансами», — говорит Эгучи. — «Мы в особенности оценили пользу таких кампаний в ходе ребрендинга, так как также смогли быстро выявить новые брендовые ключевые слова». В ходе ребрендинга команда отметила стабильную эффективность кампаний по ключевым словам, которая обеспечивала высокую рентабельность рекламных кампаний.

Интерес пользователей к таким приложениям, как Rocket Money, обычно достигает пика после Рождества и в первые несколько недель нового года, когда люди оценивают свое финансовое положение. Для более уверенного отслеживания этого сезонного повышения спроса команда Rocket Money решила использовать дополнительные места размещения рекламы в App Store. В рекламе на вкладке «Сегодня» команда разместила свой новый бренд на видном месте на первой странице App Store, сделав так, что приложение одним из первых увидели сотни миллионов потенциальных пользователей.

«Реклама на вкладке "Сегодня" отлично помогла воспользоваться естественным увеличением интереса в App Store в конце года и оставаться в центре внимания более широкой аудитории», — говорит Эгучи. — «Мы наблюдали некий эффект ореола при запуске рекламы на вкладке "Сегодня", при этом количество показов в рамках нашей брендовой кампании по результатам поиска увеличилось на 10%». Убедившись в 5-кратном приросте количества установок по ключевым словам из наиболее популярных категорий, разработчики планируют продолжить тестирование дополнительных мест размещения, а также увеличить инвестиции в кампании по результатам поиска в ключевые сезоны.