Игроки защищают
замок от противников.
Rush Royale расширяет охват.

Благодаря рекламе на вкладке «Сегодня» команда MY.GAMES начала демонстрировать свой бренд на видном месте главной страницы App Store. Это сделало их продукт одним из первых приложений, которое видели пользователи после перехода в App Store. В рекламе на вкладке «Сегодня», созданной на основе креативов с настраиваемых страниц приложения, был показан геймплей и персонажи. Чтобы ещё больше повысить видимость приложения среди широкой аудитории, прежде чем пользователи начнут искать что-то конкретное, команда инвестировала в рекламу на вкладке «Поиск», которая отображается в верхней части списка рекомендуемых приложений. «Реклама на вкладке "Сегодня" была крайне эффективной, что способствовало повышению узнаваемости, повлияло на брендовые кампании и увеличило количество показов рекламы на основе брендовых ключевых слов», — говорит Алёна Братухина, старший менеджер по привлечению пользователей в компании MY.GAMES.

Чтобы эффективно масштабировать и автоматизировать оптимизацию своей кампании на вкладке «Сегодня», команда MY.GAMES использовала платформу SplitMetrics Acquire. И оказалось, что уже через неделю после запуска рекламы на вкладке «Сегодня» количество показов в США для брендовых кампаний по результатам поиска выросло на 24%. «Как только мы запустили рекламу на вкладке «Сегодня», кликабельность в кампаниях по результатам поиска начала расти, увеличившись с 30 до почти 50 процентов. Другими словами, рост был существенным и очень впечатляющим», — делится Михайло Талашко, руководитель отдела по работе с клиентами SplitMetrics. Команда дополнительно повысила видимость приложения среди широкой аудитории, вложив средства в размещение рекламы в различных разделах App Store, включая рекламу на вкладке «Поиск» и рекламу на продуктовых страницах.

Чтобы эффективнее привлекать внимание нужных игроков, команда MY.GAMES подготовила варианты рекламы для кампаний по результатам поиска на основе адаптированных настраиваемых страниц приложения из App Store Connect. С помощью этой адаптированной рекламы они согласовали высокоэффективные группы рекламных объявлений с креативами, посвящёнными годовщине игры, а также новогодним праздникам. Нажимая рекламу, геймеры попадали на настраиваемую страницу приложения, контент которой соответствовал рекламному креативу и выделял основные особенности геймплея и возможности игры. Чтобы получить данные о вариантах рекламы на основе настраиваемых страниц приложения для всех уровней воронки, команда MY.GAMES использовала информационную панель SplitMetrics Acquire.

«Варианты рекламы помогли нам повысить кликабельность и оптимизировать оценку эффективности на уровне страны, а также улучшить взаимодействие с аудиторией в тот момент, когда пользователи готовы к загрузке», — говорит Братухина. Кликабельность настраиваемых страниц приложения, приуроченных к годовщине игры, была на 3% выше, чем у стандартной рекламы, а аналогичный показатель настраиваемых страниц, посвящённых новогодним праздникам, был на 2% выше.

Команда MY.GAMES разделила кампании по результатам поиска с учётом страны или региона, чтобы лучше понимать нюансы каждого рынка, управлять бюджетами и оптимизировать эффективность. Поисковая кампания с включённым Поисковым соответствием помогла им быстро найти новые релевантные поисковые запросы и автоматически расширить существующие наборы ключевых слов. А брендовые кампании позволили команде MY.GAMES обнаружить чёткие намерения потенциальных игроков, выполняющих поиск по ключевым словам, связанным с названием приложения или компании.

«Возможность автоматически находить и добавлять новые ключевые слова, а также оптимизировать ставки в Apple Search Ads с помощью платформы SplitMetrics Acquire оказалась невероятно полезной и повысила эффективность нашей рекламы», — резюмирует Братухина.