Семьи празднуют
и собираются у экрана.
Shahid увеличивает число
подписок в пиковый сезон.

Чтобы увеличить количество подписчиков по всему миру и без труда оптимизировать эффективность, специалисты Shahid запустили отдельные кампании Apple Search Ads по странам и регионам. Благодаря поисковым кампаниям с включённым Поисковым соответствием они автоматически выявляли новые ключевые слова и определяли релевантные. Брендовая и категорийная кампании позволили охватить людей, которые использовали запросы, связанные с брендом приложения, а также релевантные ключевые слова на тему развлечений, связанные с контентом в приложении Shahid.

Команда Shahid постоянно отслеживала эффективность кампании и переносила эффективные ключевые слова в список с точным соответствием. Это позволило значительно увеличить число показов и снизить цену за конверсию. 

Благодаря широкому соответствию рекламу также видели люди, которые вводили близкие варианты релевантных ключевых слов.

После запуска нового премиум-сервиса Shahid VIP по подписке в компании задались целью повторно вовлечь своих постоянных клиентов, которые уже скачали предыдущую версию приложения. Маркетологи создали кампанию, направленную на вернувшихся пользователей, и снова представили приложение этой аудитории, сделав акцент на новом контенте: недавно вышедших в кинопрокат кассовых фильмах и различных международных предложениях.

«Благодаря Apple Search Ads нам удалось поддерживать высокий процент полученных показов, что позволило приложению сохранить высокую видимость на основных рынках. Так мы смогли привлечь новых пользователей и вернуть ушедших», — говорит Али Актас, руководитель отдела эффективности маркетинга в Shahid.  

Чтобы подготовиться к пиковому сезону во время Рамадана, специалисты Shahid ещё за несколько месяцев до праздника начали тестировать тематические группы рекламных объявлений. Проанализировав результаты кампаний для новых и вернувшихся пользователей, команда смогла правильно распланировать бюджет, разработать стратегию назначения ставок и выбрать дневные лимиты. Всё это помогло им успешно конкурировать за пользователей.¹ Маркетологи также обновили креативы и ключевые слова, чтобы они соответствовали потенциальным поисковым запросам во время праздников. 

«Без стратегии для праздничного сезона мы бы не добились такого успеха. Поскольку у нас была возможность адаптировать её в режиме реального времени, мы охватили заинтересованных пользователей и получили дополнительные результаты, ведь клиенты были мотивированы и готовы к конверсии», — говорит Али Актас. В итоге, благодаря рекламе Apple Search Ads количество подписок за месяц до Рамадана увеличилось на 80%, а число загрузок по результатам органического поиска продолжало расти во время проведения кампаний.