Shonen Jump+

Постоянные читатели находят любимые комиксы.
Shonen Jump+
увеличивает доход.

Известный журнал комиксов Shonen Jump+ хотел увеличить количество подписок из приложения в конкурентной категории на японском рынке. В сотрудничестве с агентством Septeni они использовали лояльность постоянных читателей и сезонные тенденции, чтобы увеличить число установок приложения в 30 раз и доход в 7 раз с помощью Apple Search Ads.

Результаты

30x В 30 раз больше установок за месяц по сравнению с аналогичными платформами.

7x В 7 раз выше доход от подписок в приложении по сравнению с аналогичными платформами.

9,5x В 9,5 раза больше подписчиков за месяц по сравнению с аналогичными платформами.

1,2x В 1,2 раза выше показатель удержания подписчиков по сравнению с аналогичными платформами.¹

Задача

Чтобы привлекать подписчиков в переполненной категории комиксов, команде Shonen Jump+ нужно было сделать свой бренд заметнее на мобильных устройствах среди существующих поклонников в Японии. Они решили опираться на чётко выраженные намерения читателей комиксов и сезонный интерес в App Store. При этом для максимально эффективного привлечения новых пользователей приложение журнала должно было опережать конкурентов, уже взаимодействующих с этой аудиторией.

Apple Search Ads — это ценный инструмент, позволяющий привлекать заинтересованных пользователей, понимать сезонные тенденции и корректировать ставки в реальном времени, чтобы опережать конкурентов.

Мику Кинебучи,

редактор журнала Shonen Jump+

Решение

Инвестиции в брендовые кампании для повышения эффективности.

Команда Shonen Jump+ изначально запустила в Apple Search Ads кампании на основе конкурентных и категорийных ключевых слов, чтобы стать заметнее среди новых пользователей. К дальнейшей работе было привлечено агентство Septeni, которое помогло команде добиться ещё большей эффективности и дополнить органический рост. Затем специалисты журнала и агентства настроили поисковую кампанию, чтобы выявить новые и релевантные поисковые запросы, а также увеличить число показов. Брендовая кампания помогла защитить брендовые ключевые слова.

«Брендовые кампании в Apple Search Ads обеспечили нам ключевое преимущество перед конкурентами. Мы смогли использовать чётко выраженные намерения постоянных пользователей и увеличить число установок в 30 раз с помощью брендовых ключевых слов», — рассказывает Рё Харада, специалист по планированию рекламных кампаний клиента в Septeni.

Мониторинг сезонных тенденций для оптимизации ставок.

Поскольку любители комиксов читают больше во время отпусков, сезонность — один из ключевых факторов маркетинговой стратегии для Shonen Jump+. С помощью Apple Search Ads команда Septeni смогла отслеживать пиковые всплески интереса и быстро адаптировать ставки по ключевым словам, чтобы оптимизировать охват и эффективность. Эта аналитика сезонности рынка помогла увеличить количество показов и охватить наиболее вероятных подписчиков в основные празднично-отпускные периоды. Кроме того, аналитика эффективности ключевых слов в Apple Search Ads помогала команде определять, какой популярный контент рекламировать в маркетинговых кампаниях.

Краткая информация о компании