Игроки побеждают в схватках.
Summoners War
увеличивает выручку.

Чтобы поддерживать уровень узнаваемости своего бренда по всему миру и привлекать людей, интересующихся аналогичными фэнтези-играми, команда Summoners War и маркетинговое агентство Mobidays сосредоточили усилия на брендовой кампании в Apple Search Ads. Они также внимательно контролировали процент полученных показов и размер ставок, чтобы всегда быть впереди в крайне конкурентной категории. Поисковые кампании с включённым Поисковым соответствием также помогли охватить более широкую аудиторию и выявить популярные поисковые запросы.  

Команда Mobidays признаётся, что Поисковое соответствие быстрее остальных инструментов предоставило ценные маркетинговые данные из множества стран, даже несмотря на языковой барьер. Аналитика по ключевым словам, полученная через этот инструмент, очень пригодилась при создании стратегии работы с рекламными каналами и повысила общую эффективность рекламы на всех рынках.

Специалисты Mobidays и Summoners War активно отслеживали эффективность ключевых слов и процент полученных показов в кампаниях Apple Search Ads. Чтобы получать максимум показов и новых клиентов со всего мира, они еженедельно корректировали ставки, переносили эффективные ключевые слова в список слов с точным соответствием, а также повышали ставки, чтобы оптимизировать результаты. Широкое соответствие также помогло не пропустить релевантные запросы, не включённые в этот список. 

«Проведя небольшую оптимизацию, мы значительно улучшили показатели привлечения и уменьшили затраты. Поэтому каждый месяц мы увеличивали инвестиции в Apple Search Ads на 15%», — говорит руководитель отдела развития Summoners War Суён Ё.

За неполных десять лет, которые Summoners War существует в App Store, игра получила много новых функций, в том числе режим реального времени. Поскольку основной задачей было удержать игроков и увеличить общую ценность, то маркетологи не применяли настройки аудитории в кампаниях Apple Search Ads. Включая в аудиторию всех пользователей, они могли показывать рекламу по релевантным поисковым запросам максимально широкому кругу увлечённых любителей фэнтези-игр в App Store. 

«Игроки, пришедшие к нам из Apple Search Ads, не просто совершают больше покупок, но и остаются с нами дольше. Коэффициент удержания у них на 19% выше, чем среди игроков, привлечённых через другие каналы», — говорит Суён Ё.