Значок приложения The Seven Deadly Sins

The Seven Deadly Sins

Игроки погружаются в фантастический мир.
Разработчики The Seven Deadly Sins увеличивают доход.

Реклама The Seven Deadly Sins в App Store
The Seven Deadly Sins — это игра по мотивам популярной серии манги, разработанная компанией Netmarble. Она переносит пользователей в фантастический мир, в котором они превращаются в своих любимых персонажей. Чтобы привлечь пользователей и повысить доход, разработчики вложили средства в брендовые кампании на платформе Apple Search Ads.

Результаты

3x Окупаемость затрат на рекламу (ROAS) в течение 7 дней увеличилась в 3 раза по сравнению с аналогичными рекламными платформами.
24% Показатель удержания пользователей в течение 7 дней увеличился на 24% по сравнению с аналогичными рекламными платформами.
13% Доход с одной установки вырос на 13% по сравнению с аналогичными рекламными платформами.
22% Коэффициент конверсии увеличился на 22% по сравнению с аналогичными рекламными платформами.

Задача

Во время запуска The Seven Deadly Sins команда Netmarble ставила перед собой задачу привлечь как любителей ролевых игр, так и преданных фанатов манги, по мотивам которой создана эта игра. Они стремились повысить заметность приложения на важных рынках в США, Европе, Гонконге и на Тайване, чтобы увеличить количество новых загрузок и добиться максимальной окупаемости затрат на рекламу. Также важно было оградить свой бренд от конкуренции в такой популярной категории приложений.

Apple Search Ads стала незаменимой платформой для наших приложений. Она позволяет увеличить доходы за счёт привлечения заинтересованных игроков, которые демонстрируют более высокие показатели удержания и окупаемости затрат на рекламу.

Решение

Инвестиции в брендовые кампании для определения намерения.

Благодаря Apple Search Ads команде Netmarble удалось определить чётко выраженные намерения пользователей, выполняющих поиск в App Store. Брендовая кампания позволила выявить потенциальных игроков, которые выполняют поиск по брендовым ключевым словам, связанным с приложением. «Мы обнаружили, что можем оградить свой бренд от конкурентов и значительно увеличить показатель привлечения пользователей путём проведения бессрочной кампании по брендовым ключевым словам», — Тэхун Ким, руководитель по маркетингу компании Netmarble. 

 

В действительности кампании на основе брендовых ключевых слов привлекают самую ценную аудиторию. Игроки, привлечённые с помощью брендовых кампаний в Apple Search Ads, совершают больше покупок в приложении и приносят на 13% больше прибыли за установку по сравнению с аналогичными рекламными платформами. Такие игроки также отличаются лояльностью: показатель удержания пользователей увеличился на 24% по сравнению с аналогичными рекламными платформами. 

Оптимизация ставок для повышения эффективности.

Команда Netmarble тщательно контролировала результаты кампании на уровне ключевых слов в каждой стране для повышения эффективности. С помощью отчётов о проценте полученных показов и рекомендациях они анализировали текущий процент полученных показов по каждому ключевому слову и оценивали возможности. Опираясь на эти отчёты, специалисты компании также активно корректировали ставки, чтобы сохранить свою позицию в первой тройке по ключевым словам. При наличии колебаний в количестве показов они изменяли ставки цены за нажатие (CPT) по брендовым ключевым словам, максимально увеличивая охват при низкой ставке цены за конверсию (CPA) по сравнению с аналогичными платформами. 

 

«Мы выяснили, что брендовые кампании сыграли ключевую роль в увеличении общей прибыли и повышении узнаваемости бренда, — говорит Ким. — Apple Search Ads позволяет постоянно увеличивать количество показов по очень приемлемой цене благодаря высокой релевантности».

Получение аналитики для стимулирования прироста аудитории.

Платформа Apple Search Ads также предоставляла команде Netmarble аналитику по ценным ключевым словам как в рамках брендовых кампаний, так и в рамках категорийных и конкурентных кампаний. Объединив полученную аналитику и внутренние данные, команда разработала мощную и эффективную стратегию для своих игровых приложений, которая позволяет стимулировать прирост аудитории для этих брендов.  

 

«Apple Search Ads помогает лучше понимать своих ключевых пользователей, а именно их поведение и обращение с поиском приложений. Именно поэтому мы планируем наращивать инвестиции в Apple Search Ads», — говорит Ким.

Краткая информация о компании

  • Netmarble
  • Категория: Игры
  • Год основания: 2000
  • Головной офис: Сеул, Южная Корея
Значок приложения VIP Baloot

Далее

Игроки общаются.

VIP Baloot находит новых и бывших игроков.

Читать историю успеха