Игроки погружаются в фантастический мир.
Разработчики The Seven Deadly Sins увеличивают доход.

Благодаря Apple Search Ads команде Netmarble удалось определить чётко выраженные намерения пользователей, выполняющих поиск в App Store. Брендовая кампания позволила выявить потенциальных игроков, которые выполняют поиск по брендовым ключевым словам, связанным с приложением. «Мы обнаружили, что можем оградить свой бренд от конкурентов и значительно увеличить показатель привлечения пользователей путём проведения бессрочной кампании по брендовым ключевым словам», — Тэхун Ким, руководитель по маркетингу компании Netmarble. 

В действительности кампании на основе брендовых ключевых слов привлекают самую ценную аудиторию. Игроки, привлечённые с помощью брендовых кампаний в Apple Search Ads, совершают больше покупок в приложении и приносят на 13% больше прибыли за установку по сравнению с аналогичными рекламными платформами. Такие игроки также отличаются лояльностью: показатель удержания пользователей увеличился на 24% по сравнению с аналогичными рекламными платформами. 

Команда Netmarble тщательно контролировала результаты кампании на уровне ключевых слов в каждой стране для повышения эффективности. С помощью отчётов о проценте полученных показов и рекомендациях они анализировали текущий процент полученных показов по каждому ключевому слову и оценивали возможности. Опираясь на эти отчёты, специалисты компании также активно корректировали ставки, чтобы сохранить свою позицию в первой тройке по ключевым словам. При наличии колебаний в количестве показов они изменяли ставки цены за нажатие (CPT) по брендовым ключевым словам, максимально увеличивая охват при низкой ставке цены за конверсию (CPA) по сравнению с аналогичными платформами. 

«Мы выяснили, что брендовые кампании сыграли ключевую роль в увеличении общей прибыли и повышении узнаваемости бренда, — говорит Ким. — Apple Search Ads позволяет постоянно увеличивать количество показов по очень приемлемой цене благодаря высокой релевантности».

Платформа Apple Search Ads также предоставляла команде Netmarble аналитику по ценным ключевым словам как в рамках брендовых кампаний, так и в рамках категорийных и конкурентных кампаний. Объединив полученную аналитику и внутренние данные, команда разработала мощную и эффективную стратегию для своих игровых приложений, которая позволяет стимулировать прирост аудитории для этих брендов.  

«Apple Search Ads помогает лучше понимать своих ключевых пользователей, а именно их поведение и обращение с поиском приложений. Именно поэтому мы планируем наращивать инвестиции в Apple Search Ads», — говорит Ким.