Люди оплачивают покупки картой.
Vandle Card развивает свой бренд.

Чтобы охватить как можно больше релевантных пользователей iOS, специалисты Vandle Card запустили кампании Apple Search Ads на основе тем ключевых слов. Поисковая кампания с включённым Поисковым соответствием помогла выявить новые релевантные запросы. Категорийная кампания помогла охватить людей с поисковыми запросами в области финансов, а конкурентная — аудиторию, интересующуюся похожими приложениями. 

Маркетологи запустили кампанию по привлечению клиентов, которые часто используют брендовые поисковые запросы Vandle Card в App Store. Тщательно проанализировав цену за конверсию и процент полученных показов, они также оптимизировали ставки с учётом наиболее эффективных ключевых слов, разделив их на группы с брендовыми и небрендовыми запросами. «Благодаря Apple Search Ads мы получили ценные данные о потребностях наших клиентов. Это помогло нам улучшить маркетинговую стратегию и сделать приложение привлекательнее для потенциальных клиентов», — говорит операционный директор Kanmu Акира Чику.

Изменив формат креативов для App Store с горизонтального на вертикальный, маркетологи Vandle Card смогли повысить кликабельность и снизить цену за нажатие. «Дополнительное пространство помогло лучше объяснить преимущества нашего продукта и сделать креативы более убедительными для клиентов», — говорит Шухей Тада, специалист по планированию маркетинга в Kanmu.

Ещё одним преимуществом для Vandle стало новое правило рекламы: если приложение находится одновременно на первом месте в списке результатов органического поиска и в рекламе Apple Search Ads, разработчик может показывать больше изображений и превью. Это дало команде Vandle Card новый эффективный способ показывать своё приложение на экранах iPhone и увеличивать вовлечённость пользователей, не знакомых с продуктом. «Возможность использовать несколько креативов помогла нам рассказать подробнее о приложении, что в свою очередь увеличило количество установок и послеустановочные показатели», — говорит Шухей Тада. 

Специалисты Vandle Card не были уверены, что Apple Search Ads повышает количество загрузок по результатам органического поиска. Однако они быстро поняли, что рост числа пользователей за счёт использования Apple Search Ads сопутствовал органическому росту. При этом пользователи, привлечённые с помощью Apple Search Ads, демонстрировали такую же заинтересованность, как и те, кто совершил органическую установку. Более того, благодаря Apple Search Ads коэффициент органической конверсии увеличился на 5%, а коэффициент органической регистрации — на 18%. 

«Мы обнаружили, что послеустановочные показатели для пользователей из органического поиска также увеличились благодаря Apple Search Ads. Кампании с брендовыми ключевыми словами не уменьшили количество органических регистраций, а даже увеличили соотношение числа установок к регистрациям. В итоге мы расширили маркетинговую стратегию, в которой за ключевые показатели эффективности принимались узнаваемость и объём поисковых запросов», — говорит Акира Чику.