Клиенты получают полный спектр банковских услуг.
Varo Bank повышает конверсию.

Чтобы эффективнее привлекать клиентов с помощью Apple Search Ads, команда Varo Bank настроила в аккаунте четыре типа кампаний: поисковые, брендовые, конкурентные и категорийные. С помощью кампаний с широким и Поисковым соответствиями они определили новые релевантные ключевые слова. Затем высокоэффективные ключевые слова, обнаруженные в поисковых кампаниях, были добавлены с точным соответствием в другие кампании. Конкурентные и категорийные кампании помогли повысить заметность среди более широкой аудитории, заинтересованной в банковских приложениях.

Команда Varo Bank отслеживала эффективность на уровне кампаний и ключевых слов. Они удалили неэффективные поисковые запросы и скорректировали ставки, чтобы увеличить количество показов и сократить зависимость от всего нескольких ключевых слов. Когда команда замечала, что ставки на ключевые слова начинают колебаться, ставки оптимизировали, чтобы сохранить конкурентоспособность.

Чтобы максимально повысить релевантность рекламы, команда Varo Bank использовала варианты рекламы. Они согласовали высокоэффективные ключевые слова с различными превью и видео со страницы своего приложения в App Store. Были созданы варианты рекламы, в которых подчёркивались основные преимущества приложения, такие как отсутствие комиссии за перерасход средств или получение оплаты на два дня раньше при прямом переводе на счёт.

«Платформа Apple Search Ads помогла нам узнать больше о том, что важно разным клиентам, — говорит Тамар Кассов, директор по привлечению клиентов в Varo Bank. — За счёт таргетинга на разные сегменты с помощью релевантных сообщений и креативов мы смогли увеличить коэффициент конверсии, достигнув при этом одного из самых низких показателей цены за конверсию среди всех рекламных платформ».