Любители шопинга
платят по-новому.
Компания Very использует
сезонный спрос.

В преддверии критически важного праздничного сезона команда Very повысила релевантность рекламы до максимума за счёт тестирования креативов, связанных с рекламой «чёрной пятницы» и зимних каникул. 

«Чем более сезонными и релевантными мы делаем наши креативы и ключевые слова, тем ниже цена за установку и выше кликабельность в Apple Search Ads», — говорит Пуна Хансон-Сингх, представляющая отдел маркетинга приложений компании Very. 

Ещё одним преимуществом для Very стало новое правило рекламы: если приложение находится одновременно на первом месте в списке результатов органического поиска и в рекламе Apple Search Ads, разработчик может показывать больше изображений и превью в App Store. Благодаря объектам с горизонтальной ориентацией команда Very по-новому демонстрировала своё приложение на экранах iPhone, что помогло получить информацию о сезонных намерениях пользователей и обеспечить более тесное взаимодействие с ними по ключевым аспектам. «Платформа Apple Search Ads помогла нам рассказать пользователям узнаваемую, целостную историю, перекликающуюся с нашей телевизионной, цифровой и наружной рекламой», — рассказывает Хансон-Сингх.  

Чтобы охватить максимально широкую аудиторию пользователей, компания Very запустила поисковую, брендовую, конкурентную и категорийную кампании в Apple Search Ads. Поисковое соответствие помогло найти новые релевантные поисковые запросы, которые отражают разнообразные интересы любителей шопинга. Благодаря мониторингу эффективности на уровне ключевых слов команда увеличила ставки и дневные лимиты для самых эффективных поисковых запросов, чтобы повысить число показов и конверсий, особенно в пиковые сезоны.¹  

«Назначение ставок по ключевым словам, стратегически важным для бизнеса, обеспечило нам конкурентные преимущества на основных рынках, — говорит Хансон-Сингх. — Благодаря платформе Apple Search Ads мы чувствуем, что полностью контролируем ситуацию. Мы легко можем увеличить бюджет и дневные лимиты, чтобы провести масштабирование и создать уникальные условия обслуживания покупателей в точке продаж». 

Аналитика Apple Search Ads по ключевым словам и креативам помогла команде Very оценить рейтинг приложения в результатах органического поиска и оптимизировать страницу продукта Very в App Store. Это повысило позицию приложения в результатах органического поиска в App Store, а реклама на платформе Apple Search Ads дополнительно увеличила количество загрузок. «Apple Search Ads работает вместе с органическим поиском. Они связаны неразрывно, и оптимизация одного из них всегда дополняется оптимизацией другого», — отмечает Хансон-Сингх.