Иконка приложения Very

Very

Любители шопинга
платят по-новому.
Компания Very использует сезонный спрос.

Приложение Very в App Store

Благодаря приложению Very пользователи могут приобретать тысячи брендов, легко управляя финансами и кредитными лимитами. Команде приложения для покупок удалось с помощью Apple Search Ads оптимизировать ключевые слова и релевантность рекламы, чтобы повысить количество загрузок, прибыль и удержание клиентов во время сезонного увеличения спроса, сократив при этом затраты.

Результаты

№ 1 Платформа № 1 по эффективности цены за установку.
47% Повышение кликабельности на 47% благодаря оптимизации креативов.
48% Увеличение числа загрузок на 48% за счёт сезонной оптимизации.
61% Снижение затрат на привлечение пользователей на 61% за счёт сезонной оптимизации.

Задача

Команда The Very Group намеревалась масштабировать процесс привлечения клиентов и обратиться к любителям шопинга, интересующимся самыми разными товарами: от товаров для дома и бытовой техники до модной одежды и косметики. Чтобы повысить эффективность расходов и конверсию, команде требовалось улучшить заметность приложения среди мотивированных пользователей в тот момент, когда они готовы сделать покупку. Кроме того, было важно сохранять конкурентоспособность и удерживать пользователей этой переполненной категории в сезоны пиковых покупок.

Как компания, деятельность которой зависит от управления данными, мы наращиваем инвестиции в Apple Search Ads, отмечая фантастический рост и эффективность, особенно для простых изменений в креативах.

Решение

Извлечение выгоды из сезонного всплеска интереса с помощью релевантного креатива.

В преддверии критически важного праздничного сезона команда Very повысила релевантность рекламы до максимума за счёт тестирования креативов, связанных с рекламой «чёрной пятницы» и зимних каникул. 

 

«Чем более сезонными и релевантными мы делаем наши креативы и ключевые слова, тем ниже цена за установку и выше кликабельность в Apple Search Ads», — говорит Пуна Хансон-Сингх, представляющая отдел маркетинга приложений компании Very. 

 

Ещё одним преимуществом для Very стало новое правило рекламы: если приложение находится одновременно на первом месте в списке результатов органического поиска и в рекламе Apple Search Ads, разработчик может показывать больше изображений и превью в App Store. Благодаря объектам с горизонтальной ориентацией команда Very по-новому демонстрировала своё приложение на экранах iPhone, что помогло получить информацию о сезонных намерениях пользователей и обеспечить более тесное взаимодействие с ними по ключевым аспектам. «Платформа Apple Search Ads помогла нам рассказать пользователям узнаваемую, целостную историю, перекликающуюся с нашей телевизионной, цифровой и наружной рекламой», — рассказывает Хансон-Сингх.  

 

Структурирование аккаунта для повышения релевантности ключевых слов до максимального уровня.

Чтобы охватить максимально широкую аудиторию пользователей, компания Very запустила поисковую, брендовую, конкурентную и категорийную кампании в Apple Search Ads. Поисковое соответствие помогло найти новые релевантные поисковые запросы, которые отражают разнообразные интересы любителей шопинга. Благодаря мониторингу эффективности на уровне ключевых слов команда увеличила ставки и дневные лимиты для самых эффективных поисковых запросов, чтобы повысить число показов и конверсий, особенно в пиковые сезоны.  

 

«Назначение ставок по ключевым словам, стратегически важным для бизнеса, обеспечило нам конкурентные преимущества на основных рынках, — говорит Хансон-Сингх. — Благодаря платформе Apple Search Ads мы чувствуем, что полностью контролируем ситуацию. Мы легко можем увеличить бюджет и дневные лимиты, чтобы провести масштабирование и создать уникальные условия обслуживания покупателей в точке продаж». 

Использование аналитики для стимулирования последовательного роста.

Аналитика Apple Search Ads по ключевым словам и креативам помогла команде Very оценить рейтинг приложения в результатах органического поиска и оптимизировать страницу продукта Very в App Store. Это повысило позицию приложения в результатах органического поиска в App Store, а реклама на платформе Apple Search Ads дополнительно увеличила количество загрузок. «Apple Search Ads работает вместе с органическим поиском. Они связаны неразрывно, и оптимизация одного из них всегда дополняется оптимизацией другого», — отмечает Хансон-Сингх.

Краткая информация о компании

  • Very, The Very Group, UK
  • Категория: Покупки
  • Год основания: 2016
  • Штаб-квартира: Ливерпуль, Великобритания
Иконка приложения DomiNations

Далее

Игроки покоряют цивилизации.
DomiNations добивается эффективности.

Читать историю успеха