Вероятность того, что пользователи, привлечённые с помощью Apple Search Ads, закажут такси сразу после загрузки приложения более чем на 20% превышает аналогичный показатель в других каналах.
Поисковое соответствие для создания более продуманных кампаний.
Для увеличения числа показов рекламы и охвата более широкой аудитории в Яндекс.Такси использовали поисковые кампании с включённым Поисковым соответствием. Поисковое соответствие помогло Яндекс.Такси определить и сделать ставку на широко употребляемые общие и конкурентные ключевые слова, что позволило шире представить приложение в App Store. Аналитика Поискового соответствия также использовалась для оптимизации метаданных на странице приложения в App Store, чтобы улучшить показатели органического поиска. За счёт кампаний Apple Search Ads и их структуризации по типу ключевых слов (поисковые, общие, конкурентные, брендовые) Яндекс.Такси удалось значительно повысить свои показатели.
«Мы начали с запуска кампаний на пяти новых рынках. Их итоги показали, что 26% от общего количества новых пользователей было привлечено благодаря Apple Search Ads», — рассказывает Владимир Солосин, руководитель группы экспансии и продвижения на международном рынке сервиса «Яндекс.Такси». «Цена за конверсию (CPA) на платформе Apple Search Ads существенно ниже, при этом коэффициент конверсии в пять раз выше по сравнению с другими платными каналами», — продолжает Солосин.
Привлечение пользователей с высоким уровнем заинтересованности.
После такого феноменального успеха с приложением «Яндекс.Такси» компания строит планы своего дальнейшего развития в App Store. Платформа Apple Search Ads и впредь будет оставаться неотъемлемой частью стратегии платного привлечения пользователей для набора приложений «Яндекс». Как говорит Терёхина, «платформа Apple Search Ads заслужила репутацию надёжного партнёра в достижении целей компании по экспансии».
Краткая информация о компании
- Яндекс.Такси
- Категория: «Путешествия»
- Год основания: 2011
- Головной офис: Москва, Россия