Значок приложения «Яндекс»

Яндекс.Такси

Люди заказывают такси.
Яндекс.Такси осваивает новые рынки.

Реклама Яндекс в App Store
В стремлении продвигать своё приложение для заказа такси за пределами России сервис «Яндекс.Такси» решил обратиться к возможностям платформы Apple Search Ads.

Результаты

26% С помощью Apple Search Ads привлечено 26% от общего числа новых клиентов.
5x Повышение коэффициента конверсии в 5 раз по сравнению с другими каналами.
20% Вероятность заказа поездки после загрузки приложения на 20% выше по сравнению с другими каналами.

Задача

Крупнейшая российская технологическая компания намеревалась развивать бизнес на основе своего приложения для вызова такси «Яндекс.Такси». Приложение уже приобрело популярность на текущих рынках — с 2011 года в нём заказали более одного миллиарда поездок. Однако сервис «Яндекс.Такси» нацелился и на рынки других стран, включая Израиль, Казахстан, Румынию и Финляндию.

Вероятность того, что пользователи, привлечённые с помощью Apple Search Ads, закажут такси сразу после загрузки приложения более чем на 20% превышает аналогичный показатель в других каналах.

Решение

Поисковое соответствие для создания более продуманных кампаний.

Для увеличения числа показов рекламы и охвата более широкой аудитории в Яндекс.Такси использовали поисковые кампании с включённым Поисковым соответствием. Поисковое соответствие помогло Яндекс.Такси определить и сделать ставку на широко употребляемые общие и конкурентные ключевые слова, что позволило шире представить приложение в App Store. Аналитика Поискового соответствия также использовалась для оптимизации метаданных на странице приложения в App Store, чтобы улучшить показатели органического поиска. За счёт кампаний Apple Search Ads и их структуризации по типу ключевых слов (поисковые, общие, конкурентные, брендовые) Яндекс.Такси удалось значительно повысить свои показатели. 

 

«Мы начали с запуска кампаний на пяти новых рынках. Их итоги показали, что 26% от общего количества новых пользователей было привлечено благодаря Apple Search Ads», — рассказывает Владимир Солосин, руководитель группы экспансии и продвижения на международном рынке сервиса «Яндекс.Такси». «Цена за конверсию (CPA) на платформе Apple Search Ads существенно ниже, при этом коэффициент конверсии в пять раз выше по сравнению с другими платными каналами», — продолжает Солосин.

Привлечение пользователей с высоким уровнем заинтересованности.

Важнейшим показателем для Яндекс.Такси является то, как скоро новый пользователь закажет свою первую поездку. Благодаря Apple Search Ads специалисты сервиса могут показывать рекламу пользователям именно тогда, когда вероятность загрузки и использования приложения максимальна, что обеспечивает значительную эффективность канала. «Вероятность того, что пользователи, привлечённые с помощью Apple Search Ads, закажут такси сразу после загрузки приложения более чем на 20% превышает аналогичный показатель в других каналах», — говорит Марина Терёхина, старший менеджер по мобильному маркетингу сервиса «Яндекс.Такси».
 

После такого феноменального успеха с приложением «Яндекс.Такси» компания строит планы своего дальнейшего развития в App Store. Платформа Apple Search Ads и впредь будет оставаться неотъемлемой частью стратегии платного привлечения пользователей для набора приложений «Яндекс». Как говорит Терёхина, «платформа Apple Search Ads заслужила репутацию надёжного партнёра в достижении целей компании по экспансии».

Краткая информация о компании

  • Яндекс.Такси
  • Категория: «Путешествия»
  • Год основания: 2011
  • Головной офис: Москва, Россия
Значок приложения Montessori Preschool

Далее

Базовые знания для детей. Больше подписчиков для Montessori Preschool.

Читать историю успеха