Пользователи
подсчитывают калории.
YAZIO увеличивает
число подписчиков.

С помощью Apple Search Ads команде YAZIO удалось быстро начать поисковые кампании на новых рынках, а Поисковое соответствие помогло найти новые релевантные ключевые слова. На основных рынках инвестиции YAZIO в брендовые кампании помогли команде извлечь прибыль из большого объёма поисковых запросов с использованием брендовых слов и опередить конкурентов. Команда организовала мониторинг эффективности на уровне ключевых слов и скорректировала назначение ставок для самых эффективных поисковых запросов, чтобы увеличить количество загрузок и повысить эффективность.

«Apple Search Ads предоставляет удобный способ тестирования ситуации на новых рынках, где мы ещё не запускали рекламу, — говорит Юсуф Бозкурт, менеджер YAZIO по эффективности маркетинга. — Мы постоянно проводим поисковые кампании, так как они дают нам важную информацию об интересах пользователей, объёмах поисковых запросов и тенденциях в нашей области, причём за сравнительно короткое время».

Кроме того, аналитика, полученная с помощью Apple Search Ads, помогла YAZIO разработать стратегию развития продукта. Например, был замечен большой объём поисковых запросов, связанных с отслеживанием потребления воды, и в приложение была добавлена соответствующая функция.

«Мы регулярно анализируем эффективность

Apple Search Ads на уровне ключевых слов, чтобы найти востребованные функции приложения, и ищем способы повышения эффективности по всем каналам привлечения пользователей», — рассказывает Бозкурт.

Использовав разные группы рекламных объявлений для новых и вернувшихся пользователей, команда получила ценную аналитику по удержанию клиентов и их общей ценности. Компания YAZIO использовала аналитику Apple Search Ads по ключевым словам и конверсиям, чтобы оптимизировать релевантность страницы своего продукта в App Store, улучшить позицию в результатах органического поиска и обеспечить последовательный рост числа пользователей.

Создавая варианты рекламы, команда YAZIO согласовала тематические группы рекламных объявлений и различные превью или видео на странице своего продукта в App Store. Были протестированы варианты рекламы, показывающие популярные функции приложения, такие как счётчик калорий и отслеживание времени воздержания от приёма пищи. «Проведя анализ ключевых слов в кампаниях Apple Search Ads, мы выяснили, какие функции нравятся нашим пользователям больше всего, после чего увеличили затраты на рекламу с креативными элементами, продвигающими эти функции», — говорит Бозкурт.

Ещё одним преимуществом для команды YAZIO стало новое правило креативов: если приложение находится одновременно на первом месте в списке результатов органического поиска и отображается в рекламе Apple Search Ads, разработчик может показывать больше изображений и превью. Благодаря этому команда смогла по-новому демонстрировать своё приложение на экранах iPhone, вызывая больший интерес у пользователей.