Daily Yoga

Os assinantes encontram
fluxos guiados.
O Daily Yoga se expande globalmente.

Com os cursos em vídeo do Daily Yoga, os assinantes podem praticar ioga em qualquer lugar e a qualquer momento. Com sede na China, o desenvolvedor do app de saúde e boa forma aproveitou o Apple Search Ads para impulsionar o crescimento para novos mercados, melhorando as taxas de compra e retenção.

Os resultados

20% de aumento no iOS proveniente do Apple Search Ads.

8% de aumento na taxa de compra em comparação com outras plataformas de anúncios.

2X maior taxa de retenção em comparação com outras plataformas de anúncios.

O desafio

Para impulsionar a aquisição de assinantes, a equipe do Daily Yoga queria entrar em novos mercados de forma eficiente e aumentar as conversões de alta qualidade. Localizar a estratégia seria fundamental para essa expansão global. A equipe do Daily Yoga também precisava capturar uma forte intenção de possíveis assinantes que buscavam na App Store por conteúdo de ioga, bem-estar e boa forma.

O Apple Search Ads ajudou nosso negócio a crescer, impulsionando aquisições de alta qualidade e melhorando significativamente as taxas pós-instalação,
como a retenção.

Stephen Wang,

Co-fundador e COO do Daily Yoga

A solução

Localize a estratégia para impulsionar a expansão.

Com o Apple Search Ads, a equipe do Daily Yoga utilizou o Search Match para revelar rapidamente novas palavras-chave relevantes em cada mercado em que entraram, alcançando o público mais amplo possível. Campanhas de palavras-chave de concorrentes e de categoria também ajudaram a aumentar a descoberta do app por pessoas interessadas em apps semelhantes. Separar as campanhas por mercado tornou mais fácil para a equipe entender as nuances do termo de busca regional e otimizar o desempenho.

"Sempre investimos no Apple Search Ads para testar palavras-chave diferentes em um novo país ou região e adicionar as mesmas palavras-chave a outros mercados para comparar o desempenho", diz o co-fundador e COO do Daily Yoga, Stephen Wang, "Podemos ver rapidamente se a correspondência exata ou a correspondência ampla têm melhor desempenho e, em seguida, usamos a taxa de conversão, bem como o custo médio por aquisição para decidir em quais mercados nos concentrar".

Otimize os lances para aumentar a eficiência.

Ao monitorar diariamente a taxa de toques e a taxa de conversão no nível da palavra-chave, a equipe do Daily Yoga otimizou os lances em sua campanha do Apple Search Ads. Para palavras-chave com melhores conversões e menor custo geral por aquisição, eles ajustaram os lances para maximizar as impressões. Eles reduziram os lances ou pausaram palavras-chave com baixas conversões e alto gasto geral.

"Com recomendações personalizadas em nossa conta, obtivemos insights incrivelmente úteis sobre o intervalo de lance sugerido ¹e os limites diários² que nos ajudaram a aumentar de forma mais eficaz a probabilidade de nossos anúncios serem exibidos e impulsionarem o sucesso em mais de 60 mercados", diz Wang.

Obtenha insights para informar o produto e a otimização orgânica.

O Apple Search Ads também forneceu informações sobre palavras-chave e regionais que a equipe de produtos do Daily Yoga usou para criar conteúdo, bem como informar o marketing em eventos dentro do app e outros canais. As descobertas do Apple Search Ads também foram usadas para otimizar a página do produto da App Store, ajudando a impulsionar o crescimento orgânico incremental. "A qualidade da aquisição de usuários do Apple Search Ads é maior do que a qualidade de outras plataformas de anúncios e é a mais próxima dos downloads orgânicos. Então, no geral, isso nos ajudou a aumentar nosso público, bem como a melhorar o retorno do investimento", diz Wang.

Resumo da empresa