Os estudantes de inglês
falam com confiança.
A ELSA aumenta o número
de assinantes.

Com o Apple Search Ads, a equipe da ELSA criou uma campanha de descoberta para encontrar palavras-chave novas e relevantes e expandir o alcance para públicos maiores. O Search Match ajudou rapidamente a empresa a obter termos de busca de alto desempenho enquanto determinava quais mercados priorizar. Em seguida, dividiu as campanhas por país ou região, fazendo a correspondência exata de palavras-chave de alto desempenho e veiculando campanhas de descoberta.

"O Search Match é um método com ótimo custo-benefício para expandir rapidamente a cobertura de palavras-chave em novos mercados e ficar por dentro das tendências nos principais países e regiões", diz Jose Lis, Diretor de Crescimento na ELSA. "O Apple Search Ads nos conecta a clientes que demonstram muito interesse, além de oferecer um ótimo custo-benefício e agregar valor em longo prazo."

Para otimizar o desempenho e o crescimento geral das assinaturas, a equipe da ELSA monitorou de perto métricas, como taxas de conversão, parcela de impressões e valor em longo prazo. Com base nessas informações da campanha do Apple Search Ads, ela ajustou os lances nas principais palavras-chave, incluindo as palavras-chave da marca, para manter a competitividade. Os orçamentos nos principais mercados eram mais altos do que nos mercados mais novos, onde a equipe ainda estava aprendendo sobre o volume geral de buscas e o comportamento dos clientes.

Para alcançar o público mais amplo possível, a equipe da ELSA concentrou as campanhas de aquisição em todos os usuários e não refinou o público. Durante os aumentos nos volumes de busca em períodos específicos, a empresa também ajustou os conjuntos de palavras-chave e os lances para atender ao aumento da demanda. "O Apple Search Ads tem sido nossa fonte de tráfego mais confiável conforme continuamos nos expandindo globalmente", diz Lis.