Os clientes aprimoram as fotos.
O Facetune
aumenta as instalações.

Com as campanhas de palavras-chave do Apple Search Ads, a equipe do Facetune aumentou a visibilidade na App Store entre clientes em potencial que buscam apps de edição de fotos e vídeos. Com as campanhas da marca, a empresa aproveitou o interesse no nome do app. Em diferentes mercados, as campanhas de descoberta com o Search Match ajudaram a equipe a encontrar novas palavras-chave relevantes para cada país ou região, expandindo automaticamente a cobertura de palavras-chave e alcançando novos públicos. A equipe também moveu palavras-chave de alto desempenho de campanhas de descoberta para a correspondência exata para maximizar as impressões e otimizar os lances.

As informações sobre palavras-chave que a equipe do Facetune descobriu por meio do Apple Search Ads também embasaram diretamente suas estratégias de otimização na App Store, priorização de mercado, desenvolvimento de recursos e marketing. "O Apple Search Ads tem sido uma ferramenta essencial para identificação rápida dos mercados que demonstram maior interesse para que possamos investir o orçamento adequadamente", diz Noam Perlman, Líder do Apple Search Ads na Lightricks. "Também usamos essas informações sobre palavras-chave para nos esforçarmos mais para desenvolver esses recursos e destacá-los dentro do app, aumentando o valor que os clientes conseguem com nossos serviços. Essa é sempre a nossa meta."

Para destacar melhor recursos específicos do app para diferentes públicos, a equipe do Facetune desenvolveu variações de anúncios para campanhas de resultados de busca. Com base nas páginas personalizadas do produto criadas no App Store Connect, esses anúncios personalizados destacaram as funções exclusivas de recursos específicos em várias telas. Por exemplo, as variações de anúncios destacando a capacidade de alterar a cor do cabelo em uma foto foram alinhadas às palavras-chave com melhor desempenho relacionadas a "mudança de cor de cabelo". A equipe também testou a ordem das capturas de tela, colocando o recurso mais relevante para a busca do cliente em primeiro na sequência.

Os clientes em potencial que tocaram nesses anúncios foram direcionados a uma página personalizada do produto com o criativo do anúncio relevante destacando os principais recursos do produto, proporcionando aos públicos uma ótima experiência. "As páginas personalizadas do produto criaram uma experiência mais sob medida para os clientes, combinando nosso anúncio com o interesse do cliente e mostrando o valor agregado da nossa marca em resposta ao que era buscado", diz Perlman. "Ao melhorar a relevância do nosso Apple Search Ads, vimos ótimos resultados, incluindo mais engajamento do cliente e maior conversão do app."

Com a demanda por apps de foto e vídeo atingindo o pico durante feriados como Dia das Bruxas e Natal, a equipe do Facetune queria aproveitar esse aumento do interesse na categoria na App Store. Para manter a competitividade e otimizar o desempenho nos dias que antecedem esses feriados, a equipe testou variações de anúncios que exibiam mensagens relacionadas ao período e elementos criativos como teias de aranha ou flocos de neve. Ela alinhou os principais recursos destacados nos anúncios com os termos de busca relevantes. A variação do anúncio de Dia das Bruxas com melhor desempenho gerou um aumento na taxa de instalação de 22% em comparação ao ano anterior.

"Com as páginas personalizadas do produto, nossos clientes entendem desde o início da jornada de busca que nosso app é relevante para o que procuram e pode oferecer muito mais do que aquilo que buscam", diz Perlman. "O Apple Search Ads é um canal de marketing direto fundamental e dinâmico para nós, pois ajuda a atender à demanda atual, aproveitar o interesse da temporada e impulsionar a expansão contínua e eficiente no mundo todo."