Créer des variations d’annoncesbasées sur des pages produit personnalisées peut contribuer à améliorer la pertinence de vos annonces dans les résultats de recherche pour la clientèle potentielle. Générez des résultats en suivant les suggestions fournies ci‑dessous pour élaborer vos variations.
Maîtrisez le fonctionnement des pages produit personnalisées.
Les pages produit personnalisées sont des versions supplémentaires de votre page produit sur l’App Store. Elles mettent en avant des fonctionnalités ou contenus spécifiques en présentant différents aperçus de l’app, captures d’écran et textes promotionnels. Vous pouvez améliorer vos pages produit personnalisées en y ajoutant des liens ciblés, qui vous permettent de rediriger rapidement les personnes vers l’emplacement souhaité au sein de votre app. Vous pouvez configurer des pages produit personnalisées contenant des liens ciblés à tout moment dans App Store Connect, sans soumettre de nouvelles versions de votre app. Il vous suffit de disposer du rôle Marketing au niveau du compte App Store Connect. Toutes les pages approuvées sont disponibles dans Apple Search Ads. Vous bénéficiez ainsi d’une multitude d’options pour créer des variations d’annonces axées sur les divers centres d’intérêt des utilisateurs et utilisatrices.
Alignez les éléments des pages produit personnalisées sur des thèmes de mots-clés.
Lorsque vous créez une variation d’annonce pour un groupe d’annonces spécifique, reliez le contenu de sa page produit personnalisée à votre thème de mots-clés, puis ajoutez un lien ciblé qui redirige rapidement les personnes vers l’emplacement exact de votre app correspondant à leur recherche.
Imaginez que vous fassiez la promotion d’une app de voyage intitulée AwayFinder, avec un groupe d’annonces contenant des mots-clés comme restaurants voyage et expériences culinaires vacances. Vous pouvez créer une page produit personnalisée qui présente les fonctionnalités de votre app liées à la restauration, puis ajouter un lien ciblé qui redirige directement les personnes vers l’emplacement de votre app relatif à la restauration.
Mettez en avant les nouvelles fonctionnalités et le contenu pertinent.
Les variations d’annonces mettent en avant votre offre et votre message, que ce soit à l’occasion d’une refonte visuelle, ou du lancement de fonctionnalités ou de modes de fonctionnement supplémentaires. Présentez l’interface de votre app à l’aide de captures d’écran et d’aperçus actualisés, et faites référence aux nouveautés ou promotions dans votre copie.
À titre d’exemple, une annonce personnalisée pour un jeu de labyrinthe pourrait présenter de nouveaux niveaux dans le but d’attirer l’attention d’utilisateurs et utilisatrices intéressés.
Nous avons triplé notre investissement dans Apple Search Ads, car les pages produit personnalisées nous ont permis de mieux adapter nos annonces aux besoins des différentes audiences, ainsi que d’améliorer l’harmonisation de nos créations sur l’ensemble de nos canaux pour plus de performances.
Au lieu de modifier les paramètres, diffusez une création personnalisée.
Ce sont les termes recherchés par les utilisateurs et les utilisatrices, et non les profils d’audience auxquels ils correspondent, qui constituent les plus forts signaux de leurs intérêts et intentions. Au lieu de modifier vos paramètres d’audience, améliorez la pertinence de votre annonce à l’aide d’éléments créatifs qui correspondent aux recherches effectuées. Pour promouvoir une app de fitness, par exemple, plutôt que de cibler une audience masculine, vous pouvez utiliser des captures d’écran montrant des hommes afin de refléter les recherches apparentées.
Si vous modifiez vos paramètres d’audience, votre annonce ne pourra pas être diffusée sur les appareils sur lesquels l’option Publicités personnalisées est désactivée. Comme 78 % du volume de recherches provient d’appareils sur lesquels l’option Publicités personnalisées est désactivée*, toute modification des paramètres d’audience peut limiter de manière significative le nombre de personnes qui voient votre annonce.
Exploitez le potentiel des saisons et évènements clés.
Des saisons, fêtes et évènements spécifiques peuvent représenter d’importantes opportunités en termes de téléchargements. Pendant ces moments clés, les variations d’annonces vous permettent de mettre en avant la saisonnalité, des promotions ou des fêtes dans votre création publicitaire. Créez jusqu’à 35 annonces personnalisées, chacune pouvant avoir son propre lien ciblé, puis activez-les ou mettez-les en pause lorsque cela est nécessaire tout au long de l’année.
Pour promouvoir l’app de voyage AwayFinder, vous pouvez incorporer des images des fêtes du Nouvel An dans votre annonce personnalisée pour le mois de décembre, afin d’inciter les personnes qui voyagent durant cette période à télécharger l’app.
Gardez à l’esprit les pays et régions de votre campagne.
Afin que votre variation d’annonce soit diffusée, les éléments de votre page produit personnalisée doivent être compatibles avec le pays, la région et l’appareil ciblé sélectionnés pour votre campagne. Si les éléments sont dans une langue non compatible ou un format destiné à un autre appareil, votre annonce ne peut pas être diffusée. Avant de créer votre annonce personnalisée, assurez-vous que la page produit personnalisée est adaptée aux paramètres de votre campagne.
Communiquez au moyen de campagnes marketing
plus larges.
Les annonces personnalisées facilitent l’alignement de votre stratégie créative entre les canaux marketing. Chaque page produit personnalisée inclut une URL unique que vous pouvez utiliser comme destination pour vos annonces sur les réseaux sociaux, vos e‑mails, et la publicité télévisuelle et extérieure, en plus de votre campagne Apple Search Ads. Cela vous permet d’assurer la cohérence entre vos initiatives marketing à plus grande échelle. Si votre stratégie évolue, vous pouvez à tout moment créer une autre variation d’annonce à partir d’une page produit personnalisée différente.
Découvrez comment des variations d’annonces peuvent améliorer les résultats.
Vous trouverez ci-dessous certains des gains de performances que des annonceurs Apple Search Ads ont constatés après avoir diffusé des variations d’annonces dans leurs campagnes de résultats de recherche.
HelloFresh renforce la pertinence de ses créations.
42 %de hausse du taux de tap pour les variations d’annonces par rapport à l’annonce par défaut
9:00%de hausse du taux de conversion pour les variations d’annonces par rapport à l’annonce par défaut
24%de réduction du coût par installation pour les variations d’annonces par rapport à l’annonce par défaut
