Placer des enchères efficacesvous permet de maintenir votre compétitivité et d’augmenter la probabilité que votre app s’affiche dans les résultats de recherche sur l’App Store. Voici quelques suggestions pour obtenir des résultats optimaux.
Commencez par une enchère CPT maximale élevée.
Lorsque vous créez une nouvelle campagne ou un nouveau groupe d’annonces dans les résultats de recherche, nous vous proposons une suggestion d’enchère CPT maximale basée sur ce que nous savons de votre app et ce que les annonceurs proposant des apps similaires sont prêts à payer. Souvenez-vous que l’enchère CPT maximale que vous définissez correspond au montant maximal que vous pouvez payer pour un toucher sur votre annonce. Vous paierez bien souvent moins.
Prenez des décisions en vous appuyant sur nos recommandations d’enchère.
Vous pouvez voir des enchères recommandées sous la colonne Enchère CPT maximale du tableau de bord « Tous les mots-clés ». L’application de recommandations peut vous aider à améliorer la visibilité de votre annonce auprès de la clientèle. Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir une enchère recommandée pour une app de voyage nommée AwayFinder.
Pour approfondir les recommandations d’enchère, accédez à la page Recommandations de votre compte. Parallèlement à chaque recommandation, vous trouverez des données de performance et des estimations actuelles qui vous aideront à prendre des décisions en précisant les raisons pour lesquelles nous suggérons des enchères spécifiques, parmi lesquelles :
Part d’impressions, classement, popularité de la recherche, installations, dépenses, CPA moyen, CPT moyen, impressions et taux de tap
Installations estimées, dépenses estimées et CPA moyen estimé
Définissez des enchères CPT maximales en fonction du type de correspondance.
Appliquez des montants d’enchères plus agressifs sur les mots-clés en requête exacte, car ce sont eux qui déterminent vos performances de base et qui sont les plus pertinents pour votre app. Un investissement plus important vous offre davantage de contrôle sur la diffusion de votre annonce.
Généralement, des enchères plus modérées doivent être placées sur les mots-clés en requête large et les groupes d’annonces Search Match. Elles favorisent la découverte et peuvent vous aider à exploiter les tendances de recherche, les pics et les termes à faible volume, mais ne sont pas forcément aussi efficaces que les termes en requête exacte. Pour obtenir des performances optimales, une grande partie du trafic doit provenir des requêtes exactes.
Conservez des mots-clés en requête exacte et en requête large dans des groupes d’annonces ou des campagnes distincts afin de pouvoir gérer individuellement vos stratégies d’enchères.
Sachez quand augmenter ou réévaluer vos enchères.
Vous pouvez augmenter votre enchère CPT maximale si :
Votre campagne ou groupe d’annonces de découverte vous a permis de conclure que certains termes clés sont performants. Vous pouvez ajouter ces termes performants en tant que mots-clés à vos groupes d’annonces ou campagnes de marque, de catégorie et de concurrence, et tester l’augmentation de votre enchère CPT maximale pour voir si vous pouvez obtenir plus d’impressions et de téléchargements.
Un de vos mots-clés génère des conversions en dessous de votre coût d’acquisition cible. Réfléchissez à augmenter progressivement votre enchère sur ce mot-clé pour voir si vous pouvez obtenir plus de téléchargements tout en restant dans votre budget cible. Appuyez-vous sur notre plage d’enchères suggérée pour vous guider.
Les mots-clés populaires ne génèrent pas un grand nombre d’impressions. Si ces mots-clés sont pertinents pour votre app, il est possible que d’autres annonceurs surenchérissent. Augmentez votre enchère CPT maximale pour des mots-clés spécifiques afin de voir si les résultats s’améliorent. Appuyez-vous sur notre plage d’enchères suggérée pour vous guider.
Vous pouvez réévaluer votre enchère CPT maximale si :
Un mot-clé génère des touchers, mais peu de conversions pour un coût d’acquisition supérieur à votre cible. Ajustez votre enchère pour limiter les coûts d’acquisition.
Nous optimisons continuellement notre stratégie d’enchères, en augmentant notre investissement sur les termes recherchés les plus performants de manière à conserver des enchères aussi compétitives que possible dans chaque marché.
Définissez un budget quotidien pour contrôler vos dépenses mensuelles.
Le budget quotidien est le montant moyen que vous souhaitez dépenser pour votre campagne chaque jour pendant un mois. Votre campagne sera diffusée en continu, et automatiquement prolongée tous les mois sur la base du montant de votre budget quotidien, sauf si vous la mettez en pause, que vous la supprimez ou que vous définissez une date de fin. Les campagnes seront optimisées pour les jours à fort potentiel et vos dépenses mensuelles ne seront pas supérieures à votre budget quotidien multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois, soit 30,4 jours.
Pour vous aider à déterminer les budgets quotidiens, consultez la page Recommandations de votre compte.
Surveillez régulièrement les performances et les dépenses.
Contrôlez fréquemment les performances des mots-clés et tenez-vous au fait des termes qui génèrent les meilleurs résultats. Assurez-vous d’avoir un budget suffisant pour maximiser le potentiel de vos mots-clés performants. Vous pouvez augmenter les enchères ou réaffecter le budget sur des mots-clés spécifiques.
Tenez compte de la saisonnalité, des tendances et des évènements actuels.
Pour tirer parti au mieux des tendances et des opportunités saisonnières, vous pouvez ajuster régulièrement les enchères CPT maximales de vos mots-clés ou ajouter de nouveaux mots-clés avec des enchères plus agressives.
Si vous diffusiez une campagne pour l’app de voyage AwayFinder, vous pourriez augmenter les enchères pour les mots-clés de marque et de catégorie les plus performants pendant les mois d’été pour vous assurer de toucher les utilisateurs et utilisatrices pendant les pics de voyages.
Découvrez en quoi des enchères efficaces sont rentables.
Vous trouverez ci-dessous certains des gains de performances que les annonceurs Apple Search Ads ont constatés après avoir pris des mesures pour optimiser leurs enchères.
BeautyPlus améliore son retour sur dépenses publicitaires.
50 %de hausse du retour sur dépenses publicitaires par rapport aux plateformes similaires.
30%de hausse du taux de conversion (abonnement d’essai) par rapport aux plateformes similaires.
20%de baisse du coût par acquisition par rapport aux plateformes similaires.
23%de hausse du taux de conversion pour les variations d’annonces par rapport à l’annonce par défaut.
