Comprendre et créer des
groupes d’annonces

Utiliser les groupes d’annonces pour définir qui voit vos annonces

Les campagnes Apple Search Ads contiennent des groupes d’annonces, dans lesquels vous pouvez spécifier des enchères CPT max. et des paramètres d’audience différents. Dans les campagnes de l’onglet Aujourd’hui, de l’onglet Rechercher et des pages produit, les groupes d’annonces comprennent uniquement des enchères et des paramètres d’audience. Dans les campagnes de résultats de recherche, les groupes d’annonces peuvent comprendre des enchères, des paramètres d’audience, des mots-clés, des mots-clés à exclure et des variations d’annonces. Chacune de vos campagnes sera constituée d’un ou plusieurs groupes d’annonces.

Notez que le fuseau horaire que vous avez choisi lorsque vous avez créé votre compte Apple Search Ads définira les heures de début et de fin de tous vos groupes d’annonces et de toutes les statistiques de vos rapports.

Axer chaque groupe d’annonces de résultats de recherche sur un thème ou une stratégie

Pour que chaque groupe d’annonces de résultats de recherche soit aussi performant et efficace que possible, réfléchissez à la manière dont la clientèle formule ses recherches. Chaque groupe d’annonces doit être axé sur une stratégie ou un thème de mots-clés communs en rapport avec votre app pour anticiper la façon dont la clientèle pourrait les rechercher. Vous pouvez également envisager de créer une variation d’annonce correspondant à votre thème, à partir d’une page produit personnalisée que vous avez configurée sur App Store Connect. Vous pouvez choisir de définir des enchères au CPT max. plus élévées pour les groupes d’annonces dont le thème est plus commun que pour ceux dont les mots-clés sont apparentés à un thème moins commun. L’application de ce type de distinction entre les groupes d’annonces permet également de suivre et de gérer vos dépenses séparément.

Voici un exemple d’application :

Supposons que votre app photo dispose de plusieurs filtres tout à fait uniques. Vous constatez que 80 % des recherches concernant cette app sont effectuées depuis un iPhone. Vous pouvez créer un groupe d’annonces spécifique à l’iPhone, afin de pouvoir optimiser vos enchères et générer davantage d’impressions chez les utilisateurs et utilisatrices d’iPhone.

Si vous connaissez la tranche d’âge ou le sexe des personnes dont la valeur client est la plus élevée pour vous, par exemple les hommes de 18 à 34 ans, vous pouvez créer des groupes d’annonces distincts pour gérer au plus juste l’exposition de votre app et les enchères CPT maximales pour ces audiences.

Créer un groupe d’annonces

  1. Dans le tableau de bord Groupes d’annonces, cliquez sur le bouton Créer un groupe d’annonces.
  2. Sur la page Créer un groupe d’annonces, saisissez un nom pour votre groupe d’annonces.
  3. Définissez une enchère CPT maximale par défaut. Si vous créez un groupe d’annonces de résultats de recherche, vous pouvez également spécifier un plafond CPA.
  4. Si vous créez un groupe d’annonces de résultats de recherche, choisissez d’activer ou de désactiver Search Match.
  5. Si vous créez un groupe d’annonces de résultats de recherche, déterminez si vous souhaitez ajouter des mots-clés et/ou des mots-clés à exclure.
  6. Modifiez les paramètres du type d’appareil pour diffuser les annonces auprès des utilisateurs et utilisatrices d’iPhone et/ou d’iPad.
  7. Affinez votre audience par type de clientèle, données démographiques et position géographique.
  8. Définissez une date de début et, si vous le souhaitez, une date de fin et/ou une programmation.
  9. Cliquez sur Enregistrer.

Suspendre ou activer des
groupes d’annonces

  1. Pour commencer, accédez au tableau de bord Groupes d’annonces.
  2. Sélectionnez tous les groupes d’annonces que vous souhaitez activer ou suspendre.
  3. Dans le menu Actions, sélectionnez Activer ou Mettre en pause.

Supprimer des groupes d’annonces

  1. Pour commencer, accédez au tableau de bord Groupes d’annonces.
  2. Sélectionnez les groupes d’annonces actifs que vous souhaitez supprimer.
  3. Dans le menu Actions, sélectionnez Supprimer.

Si vous supprimez un groupe d’annonces actif, les annonces associées ne sont plus diffusées. Pour afficher les groupes d’annonces supprimés, sélectionnez la campagne correspondante, puis basculez entre les vues Actifs, Supprimés et Tous à l’aide de l’option Affichage du tableau de bord Groupes d’annonces, située sur la droite de l’écran.

Les données de rapport historiques restent disponibles, et vous pouvez consulter et télécharger les données des groupes d’annonces et mots-clés sélectionnés. Sélectionnez les groupes d’annonces ou les mots-clés que vous souhaitez télécharger, puis cliquez sur Télécharger les données dans le menu Actions.

Notez que la suppression d’un groupe d’annonces est définitive. Un groupe supprimé ne peut pas être restauré ni modifié.