Comprendre et créer des
groupes d’annonces

Cibler vos annonces à l’aide de groupes d’annonces

Dans Apple Search Ads Advanced, les campagnes diffusées dans les résultats de recherche et l’onglet Rechercher contiennent des groupes d’annonces. Au sein de chaque groupe d’annonces, vous pouvez définir des affinements d’audience en fonction de l’app dont vous effectuez la promotion. Dans les campagnes de l’onglet Rechercher, les groupes d’annonces contiennent uniquement des affinements d’audience. Dans les campagnes de résultats de recherche, les groupes d’annonces contiennent des affinements d’audience, des mots-clés et des mots-clés à exclure. Chacune de vos campagnes est composée d’un ou plusieurs groupes d’annonces. Vous pouvez définir des affinements d’audience et des enchères CPT maximales spécifiques à chaque groupe d’annonces d’une campagne.

Notez que le fuseau horaire choisi lors de la création de votre compte Apple Search Ads s’applique aux heures de début et de fin de tous vos groupes d’annonces et statistiques de rapports.

Définir un thème ou une stratégie de ciblage spécifique à chaque groupe d’annonces de résultats
de recherche

Pour que chaque groupe d’annonces de résultats de recherche soit aussi performant et efficace que possible, réfléchissez à la manière dont la clientèle formule ses recherches. Tous les groupes d’annonces doivent être axés sur une stratégie ou un thème de mots-clés courants associés à votre app pour anticiper les recherches de la clientèle. Vous pouvez également envisager de créer une variation d’annonce correspondant à votre thème, à partir d’une page produit personnalisée que vous avez configurée sur App Store Connect. Définissez des enchères CPT maximales plus élevées pour les groupes d’annonces axés sur les thèmes les plus courants que pour ceux dont les mots-clés font référence à un thème moins courant. L’application de ce type de distinction entre les groupes d’annonces permet également de suivre et de gérer vos dépenses séparément.

Voici un exemple d’application :

Supposons que votre app photo dispose de plusieurs filtres tout à fait uniques. Vous constatez que 80 % des recherches concernant cette app sont effectuées depuis un iPhone. Vous pouvez créer un groupe d’annonces spécifique à l’iPhone, afin de pouvoir optimiser vos enchères et générer davantage d’impressions chez les utilisateurs et utilisatrices d’iPhone.

Si vous connaissez la tranche d’âge ou le sexe des personnes dont la valeur client est la plus élevée pour vous, par exemple les hommes de 18 à 34 ans, vous pouvez créer des groupes d’annonces distincts pour gérer au plus juste l’exposition de votre app et les enchères CPT maximales pour ces audiences.

Créer un groupe d’annonces

  1. Dans le tableau de bord Groupes d’annonces, cliquez sur le bouton Créer un groupe d’annonces.
  2. Sur la page Créer un groupe d’annonces, saisissez un nom pour votre groupe d’annonces.
  3. Définissez une enchère CPT maximale par défaut. Si vous créez un groupe d’annonces de résultats de recherche, vous pouvez également spécifier un objectif CPA.
  4. Si vous créez un groupe d’annonces de résultats de recherche, choisissez d’activer ou de désactiver Search Match.
  5. Si vous créez un groupe d’annonces de résultats de recherche, déterminez si vous souhaitez ajouter des mots-clés et/ou des mots-clés à exclure.
  6. Précisez les appareils ciblés pour afficher vos annonces pour les utilisateurs et utilisatrices d’iPhone et/ou d’iPad.
  7. Affinez votre audience par type de clientèle, données démographiques et position géographique.
  8. Définissez une date de début et, si vous le souhaitez, une date de fin et/ou une programmation.
  9. Cliquez sur Enregistrer.

Suspendre ou activer des
groupes d’annonces

  1. Pour commencer, accédez au tableau de bord Groupes d’annonces.
  2. Sélectionnez tous les groupes d’annonces que vous souhaitez activer ou suspendre.
  3. Dans le menu Actions, sélectionnez Activer ou Mettre en pause.

Supprimer des groupes d’annonces

  1. Pour commencer, accédez au tableau de bord Groupes d’annonces.
  2. Sélectionnez les groupes d’annonces actifs que vous souhaitez supprimer.
  3. Dans le menu Actions, sélectionnez Supprimer.

Si vous supprimez un groupe d’annonces actif, les annonces associées ne sont plus diffusées. Pour afficher les groupes d’annonces supprimés, sélectionnez la campagne correspondante, puis basculez entre les vues Actifs, Supprimés et Tous à l’aide de l’option Affichage du tableau de bord Groupes d’annonces, située sur la droite de l’écran.

Les données de rapport historiques restent disponibles, et vous pouvez consulter et télécharger les données des groupes d’annonces et mots-clés sélectionnés. Sélectionnez les groupes d’annonces ou les mots-clés que vous souhaitez télécharger, puis cliquez sur Télécharger les données dans le menu Actions.

Notez que la suppression d’un groupe d’annonces est définitive. Un groupe supprimé ne peut pas être restauré ni modifié.