Modifier les paramètres d’audience

Procéder à des ajustements facultatifs pour définir qui peut voir
vos annonces

Lorsque vous créez une campagne ou un groupe d’annonces Apple Search Ads Advanced, les paramètres d’audience sont optimisés automatiquement pour vous aider à atteindre le plus grand nombre de clientes et clients de l’App Store. Si vous préférez améliorer les téléchargements ou la réacquisition au sein d’audiences spécifiques, vous pouvez ajuster les paramètres d’audience. Gardez à l’esprit que la modification des paramètres d’audience restreint le nombre de personnes ciblées par votre annonce et réduit son nombre d’impressions.

Si vous envisagez de modifier les paramètres d’audience de l’une de vos campagnes, nous vous recommandons de créer une campagne ciblant tous les utilisateurs et utilisatrices éligibles. Vos annonces seront ainsi diffusées auprès d’un plus large panel de personnes susceptibles d’être également intéressées par votre app, mais qui auront peut-être été exclues par les paramètres d’audience que vous avez modifiés.

Paramètres du
type d’appareil

Par défaut, Apple Search Ads Advanced diffuse vos annonces auprès des clientes et clients dont l’appareil est compatible avec votre app. Vous pouvez aussi diffuser vos annonces uniquement sur des iPad ou des iPhone, ou encore définir des enchères et des critères d’audience différents selon l’appareil. Notez que si vous choisissez de diffuser votre publicité sur des iPhone, elle peut également s’afficher sur des iPod touch.

Paramètres de localisation

Par défaut, les groupes d’annonces sont configurés pour atteindre tous les utilisateurs et utilisatrices des pays ou régions que vous sélectionnez pour votre campagne. Toutefois, Apple Search Ads Advanced prend en charge les affinements en fonction du lieu dans certains pays et régions. Si votre app couvre uniquement certaines zones, cette fonctionnalité vous garantit que vous ne gaspillerez pas votre budget pour diffuser des annonces en réponse à des recherches effectuées en dehors de ces zones.

Notez que les fonctionnalités d’affinement en fonction du lieu sont actuellement disponibles uniquement dans les pays et régions suivants :

Allemagne, Australie, Autriche, Belgique, Canada, Chine continentale, Danemark, Espagne, États-Unis, Finlande, France, Grèce, Hongrie, Inde, Indonésie, Italie, Japon, Malaisie, Mexique, Norvège, Nouvelle-Zélande, Pays-Bas, Philippines, Pologne, Roumanie, Royaume-Uni, Suède, Suisse, Taïwan et Thaïlande.

Il est impossible de définir des affinements d’audience pour les campagnes diffusées dans plusieurs pays et régions.

Tous les utilisateurs et utilisatrices

Il s’agit du type de clientèle par défaut lorsque vous créez un groupe d’annonces. Pour garantir une portée maximale à vos annonces lors des recherches pertinentes sur l’App Store, ce paramètre inclut l’ensemble de la clientèle potentielle, ancienne et existante, de votre app.

Nouveaux utilisateurs

Ce type de clientèle optimise le nombre de vos conversions découlant des premiers téléchargements de votre app.

Anciens utilisateurs

Ce type de clientèle vous permet de réacquérir des clientes ou des clients qui ont déjà téléchargé votre app. Les clientes et clients qui voient votre annonce peuvent avoir installé l’app correspondante par le passé, mais l’avoir depuis supprimée, l’avoir téléchargée sur un autre appareil ou l’avoir actuellement sur l’un de leurs appareils. Dans les deux premiers cas, un téléchargement serait indiqué en tant que retéléchargement dans vos rapports. Si une cliente ou un client possède déjà l’app, un bouton Ouvrir apparaît. Si l’app n’est pas présente sur l’appareil qu’utilise la personne, une icône de retéléchargement apparaît.

Les personnes qui retéléchargent des apps peuvent constituer une audience précieuse. Configurer vos campagnes Apple Search Ads de façon à inclure d’anciens utilisateurs ou d’anciennes utilisatrices peut vous permettre d’optimiser votre potentiel à la fois en matière de téléchargements et de dépenses au sein des apps.

Utilisateurs de mes
autres apps

Ce type de clientèle vous permet de faire une promotion croisée de votre app auprès des utilisateurs et utilisatrices de vos autres apps.

Volume minimal de l’audience

Pour que les annonces ayant des critères d’audience spécifiques soient diffusées, les audiences doivent avoir plus de 5 000 clientes et clients. Si le nombre minimal de personnes composant l’audience n’est pas atteint, votre groupe d’annonces est suspendu et un message vous informe que le seuil minimal n’est pas atteint pour votre audience. Lorsque le seuil minimal sera atteint, la diffusion de votre groupe d’annonces se lancera automatiquement.

Pour les utilisateurs et utilisatrices de l’API de gestion des campagnes, les champs de données d’installation Nouveaux téléchargements et Retéléchargements sont disponibles dans l’API de gestion des campagnes, via le point de terminaison associé aux rapports.

Paramètres de profil démographique

Apple Search Ads Advanced optimise vos groupes d’annonces pour atteindre tous les types de profils démographiques, mais vous pouvez affiner vos paramètres en fonction de l’âge et du sexe. Gardez à l’esprit qu’aucune annonce n’est diffusée aux clientes et clients utilisant un compte Apple enregistré au nom d’un mineur de moins de 13 ans ou un compte enregistré en tant que compte Apple géré. L’âge minimum de l’audience que vous pouvez cibler dans les pays et régions où Apple Search Ads est disponible, notamment aux États-Unis, en Europe, en Amérique latine et aux Caraïbes, est de 18 ans. En Algérie, au Canada et en Corée du Sud, il est de 19 ans. Au Burkina Faso, au Japon, à Taïwan et en Thaïlande, il est de 20 ans. Il est de 21 ans à Bahreïn, aux Émirats arabes unis, en Égypte, au Koweït, à Madagascar, au Malawi, à Montserrat, en Namibie, au Nicaragua, au Niger et au Sierra Leone.

Si vous diffusez une campagne dans plusieurs pays et régions, vous verrez que l’âge minimum de l’audience que vous pouvez cibler est de 18 ans, mais vos annonces seront diffusées uniquement aux personnes ayant l’âge approprié défini dans leur pays ou région, comme indiqué ci-dessus. Les annonces relatives à des apps réservées aux plus de 17 ans sont automatiquement diffusées uniquement aux utilisateurs et utilisatrices âgés de 18 ans ou plus, ou aux personnes ayant l’âge approprié défini dans leur pays ou région, même si vous ne définissez pas d’affinement en termes d’âge.

Pour les autres apps, si vous sélectionnez Tous les âges, vous pouvez atteindre des utilisateurs et utilisatrices de moins de 18 ans. Cependant, Apple Search Ads ne cible pas uniquement les moins de 18 ans. Nous le répétons : aucune annonce ne sera diffusée auprès de personnes utilisant un compte Apple enregistré au nom d’un mineur de moins de 13 ans ou dont le compte est enregistré en tant que compte Apple géré.

Notez que lorsque vous appliquez des affinements en fonction de l’âge et du sexe, vous excluez automatiquement les personnes ayant désactivé le paramètre Publicités personnalisées.