Définir et ajuster votre
plafond CPA

Déterminer le montant que vous souhaitez dépenser
pour
une conversion

Vous avez la possibilité de définir un plafond de coût par acquisition (CPA) tap-through au niveau des groupes d’annonces de vos campagnes de résultats de recherche. Le paramètre de plafond CPA que vous définissez correspond au montant que vous êtes disposé à dépenser pour une conversion tap-through. Gardez à l’esprit que le plafond CPA que vous saisissez fixe un plafond d’enchère pour tous les mots-clés de votre groupe d’annonces, même si des enchères CPT maximales individuelles sont supérieures. Le plafond d’enchère appliqué à votre groupe d’annonces est calculé en fonction du plafond CPA que vous avez défini. Notez que la définition d’un plafond CPA est facultative et restreint les impressions et les conversions.

Le plafond d’enchère est calculé en multipliant le plafond CPA que vous fournissez par votre taux de conversion tap-through : plafond CPA x taux de conversion (Tap-Through).

Par exemple, avec un plafond CPA de 5 € et un taux de conversion tap-through de 65 %, le calcul est le suivant :

5 € x 0,65 = 3,25 €

Dans cet exemple, l’enchère CPT maximale qui sera appliquée à tous les mots-clés du groupe d’annonces est de 3,25 €. Si l’enchère CPT maximale définie était de 4 €, celle qui serait effectivement appliquée serait tout de même de 3,25 €.

Si l’enchère CPT maximale de vos mots-clés est inférieure au résultat de la formule ci-dessus, c’est elle qui sera appliquée.

Prenez le temps d’analyser les premiers résultats de votre campagne avant de définir un plafond. Notez que votre plafond CPA n’est pas garanti. Une fois défini, vous pouvez le modifier à tout moment.