Créer des campagnes

Fonctionnement des campagnes Apple Search Ads Advanced

L’objectif des campagnes est d’exécuter des annonces soit dans les résultats de recherche de l’App Store, soit dans l’onglet Rechercher de l’App Store. En fonction de l’emplacement de votre annonce, les campagnes peuvent contenir des groupes d’annonces, des affinements de l’audience et des mots-clés, que vous sélectionnez en fonction des objectifs fixés pour la campagne. Les campagnes, les groupes d’annonces et les mots-clés peuvent être dupliqués, mis en pause et réactivés à tout moment. Vous pouvez créer autant de campagnes que vous le souhaitez, et vous pouvez à tout moment supprimer de votre compte les campagnes ou groupes d’annonces indésirables ou obsolètes. Une fois supprimés, votre campagne ou groupe d’annonces ne peuvent plus être restaurés ni modifiés, et les annonces qui y sont associées seront interrompues.

Vous pouvez organiser et gérer vos mots-clés de différentes façons. Avant de commencer à créer des campagnes de résultats de recherche, consultez nos bonnes pratiques pour déterminer comment les structurer et y organiser les mots-clés.

Voir les bonnes pratiques de structuration des campagnes

Préparez-vous à lancer votre première campagne

  • Préparez l’identifiant Apple associé à votre compte App Store Connect.
  • Mettez une app en ligne sur l’App Store.
  • Sélectionnez les pays et régions dans lesquels vous souhaitez promouvoir votre app.
  • Déterminez la somme que vous souhaitez dépenser.
  • Créez un compte Apple Search Ads.
  • Ajoutez-y une carte bancaire valide.

Si vous travaillez dans une agence, contactez-nous. Les agences qui prévoient de faire la promotion d’apps tierces peuvent utiliser des comptes Apple Search Ads d’agence. Veuillez noter que votre compte doit être configuré par le représentant légal facturé par Apple pour l’ensemble des campagnes (et des groupes de campagnes) Apple Search Ads Advanced de ce compte. Ne créez pas de groupe de campagne si vous êtes une agence dont la clientèle souhaite posséder son propre compte ou être facturée directement. Si votre clientèle souhaite être facturée directement, elle devra créer son propre compte Apple Search Ads et vous inviter en tant qu’utilisateur. La procédure de configuration d’un compte d’agence peut être longue et son approbation n’est pas garantie.

Si vous créez une campagne avant d’avoir ajouté un mode de paiement valide, la diffusion de vos annonces ne commencera que lorsque vous l’aurez fait, à moins que vous n’ayez défini l’état de la campagne sur Pause. Afin d’éviter qu’une campagne ne se lance automatiquement après sa création, définissez son état sur Pause lors de sa création, puis affectez-lui l’état Exécuter lorsque vous êtes prêt ou prête à la démarrer, ou planifiez une date spécifique à laquelle la faire commencer.

Conseil : Découvrez comment toucher les
bons clients.

Si vous souhaitez effectuer une promotion croisée auprès des utilisateurs et utilisatrices de vos autres apps et les ajouter en tant que type de clientèle, assurez-vous d’utiliser l’identifiant Apple associé à votre compte App Store Connect lors de votre inscription à Apple Search Ads.

Créer une campagne

  1. Dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Search Ads Advanced, cliquez sur le bouton Créer une campagne.

  2. Sélectionnez l’app que vous souhaitez promouvoir.

  3. Sélectionnez l’emplacement de diffusion des annonces. Vous pouvez promouvoir votre app en tête des résultats de recherche de l’App Store ou sur l’onglet Rechercher, en tête de la liste des apps suggérées.

  4. Sélectionnez un ou plusieurs pays ou régions pour votre campagne. Notez que si vous prévoyez de faire de la publicité sur plusieurs marchés, vous pouvez regrouper des pays et régions similaires dans une seule campagne pour en faciliter la gestion. Regroupez-les en fonction d’attributs tels que la valeur client, les profils de clientèle, la langue, la région globale ou le lieu du centre financier ou de vente.

  5. Cliquez sur Continuer.

  6. Appliquez des paramètres de campagne :

    • Donnez un nom à votre campagne. Si vous voulez organiser des mots-clés ou des variantes d’annonces en fonction d'un thème spécifique, il peut être judicieux d’indiquer ce thème dans le nom de votre campagne. Par exemple, Marque ou Découverte.
    • Définissez un budget de campagne. Vous pouvez augmenter à tout moment le budget fixé, mais vous ne pouvez pas le réduire une fois votre campagne lancée. Les annonces sont diffusées jusqu’à épuisement de votre budget, jusqu’à la date de fin de votre campagne ou jusqu’à ce que vous la suspendiez.

      En savoir plus sur la gestion des budgets
    • Si vous le souhaitez, définissez un budget journalier. Cela vous permettra de répartir vos dépenses pour chaque jour de campagne, de manière à ce que votre budget s’étende sur une période déterminée.
  7. Créez un groupe d’annonces :

    • Donnez un nom à votre groupe d’annonces. Si vous créez une campagne de résultats de recherche, pensez à faire correspondre le nom de votre groupe d'annonces à un thème de mots-clés.

      En savoir plus sur les groupes d’annonces
    • Définissez une enchère au coût par tap max. (CPT max.) ou au coût pour mille impressions max. (CPM max.) par défaut pour votre groupe d'annonces. Dans les campagnes de résultats de recherche, votre enchère au CPT max. correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un toucher sur votre annonce. Dans les campagnes de l’onglet Rechercher, votre enchère au CPM max. est la somme maximale que vous voulez bien payer pour mille impressions d’annonces. Votre enchère au CPT ou CPM max. par défaut est définie au niveau du groupe d’annonces. Dans les campagnes de résultats de recherche, cela signifie que la même enchère s’applique sur tous les mots-clés d’un groupe d’annonces, sauf si vous spécifiez une enchère au CPT max. au niveau d’un mot-clé.

      En savoir plus sur les enchères de campagnes de résultats de recherche
    • Si vous créez une campagne de résultats de recherche, vous pouvez ajouter un objectif CPA (coût par acquisition) facultatif, ou le montant que vous souhaiteriez idéalement dépenser pour acquérir un client ou une cliente.

      En savoir plus sur les objectifs CPA
  8. Pour les campagnes dans les résultats de recherche, activez ou désactivez Search Match.

    Découvrir comment Search Match associe votre annonce aux recherches pertinentes

  9. Choisissez des mots-clés de groupes d’annonces pour les campagnes dans les résultats de recherche. Lorsqu’un utilisateur ou une utilisatrice de l’App Store effectue une recherche en saisissant l’un de vos mots-clés, votre annonce peut s’afficher dans les résultats.

    En savoir plus sur la sélection des mots-clés

  10. Affinez votre audience par type d’appareil, type de clientèle, données démographiques et position géographique.

    En savoir plus sur les affinements de l’audience

  11. Définissez une date de début pour la campagne, ainsi qu’une date de fin si vous le souhaitez.

  12. Indiquez les heures et les jours de la semaine où vos annonces doivent être diffusées, si vous avez une préférence.

    En savoir plus sur la planification de campagne

  13. Pour vos campagnes dans les résultats de recherche, créez une variante d’annonce à partir d’une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect. Vous pouvez aligner votre annonce personnalisée sur le thème ou l’audience de votre groupe d’annonces pour renvoyer sur votre page produit personnalisée un utilisateur ou une utilisatrice qui touchera votre annonce.

    En savoir plus sur les variantes d’annonces

  14. Cliquez sur le bouton Créer une campagne.