Créer des campagnes

Fonctionnement des campagnes Apple
Search Ads Advanced

Une campagne est configurée de manière à diffuser des annonces dans l’un des emplacements suivants : dans l’onglet Aujourd’hui de l’App Store, dans l’onglet Rechercher de l’App Store, dans les résultats de recherche de l’App Store ou dans les pages produit que les utilisateurs et utilisatrices consultent. Selon l’emplacement d’annonce choisi, vos campagnes peuvent contenir des groupes d’annonces, des paramètres d’audience, des enchères et des mots-clés, que vous sélectionnez en fonction des objectifs à atteindre. Les campagnes, les groupes d’annonces et les mots-clés peuvent être dupliqués, mis en pause et réactivés à tout moment. Vous pouvez créer autant de campagnes que vous le souhaitez, et vous pouvez à tout moment supprimer de votre compte les campagnes ou groupes d’annonces que vous ne voulez pas conserver ou qui sont obsolètes. Gardez à l’esprit qu’il est impossible de restaurer ou de modifier les campagnes et groupes d’annonces supprimés, et que la diffusion de toutes les annonces associées sera interrompue.

Notez que les annonces de l’onglet Rechercher, de l’onglet Aujourd’hui et des pages produit ne sont pas disponibles actuellement en Chine continentale.

Vous pouvez organiser et gérer de différentes façons les mots-clés de vos campagnes de résultats de recherche. Avant de commencer à créer des campagnes de résultats de recherche, consultez nos bonnes pratiques pour déterminer comment les structurer et y organiser les mots-clés.

Voir les bonnes pratiques de structuration des campagnes

Préparer le lancement de votre première campagne

  • Munissez-vous de l’identifiant Apple associé à votre compte App Store Connect.
  • Publiez une app sur l’App Store.
  • Sélectionnez les pays et régions où vous souhaitez promouvoir votre app.
  • Déterminez le montant que vous pouvez dépenser.
  • Créez un compte Apple Search Ads.
  • Ajoutez un mode de paiement valide.

Si vous créez une campagne avant d’ajouter un mode de paiement, vos annonces seront diffusées automatiquement lorsque vous ajouterez un mode de paiement valide à votre compte, à moins que vous ne définissiez l’état de votre campagne sur Pause. Pour empêcher le lancement automatique d’une campagne après sa création, définissez son état sur Pause lors de sa configuration initiale. Ensuite, appliquez l’état Exécuter lorsque la campagne est prête à être diffusée, ou planifiez une date de début spécifique.

Conseil : découvrez comment atteindre
la bonne clientèle.

Si vous souhaitez effectuer une promotion croisée auprès des utilisateurs et utilisatrices de vos autres apps et les ajouter en tant que type de clientèle, assurez-vous d’utiliser l’identifiant Apple associé à votre compte App Store Connect lors de votre inscription à Apple Search Ads.

Créer une campagne

  1. Dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Search Ads Advanced, cliquez sur le bouton Créer une campagne.

  2. Choisissez l’app dont vous souhaitez faire la promotion.

  3. Sélectionnez l’emplacement de diffusion des annonces. Vous pouvez promouvoir votre app dans l’onglet Aujourd’hui, en haut de la liste des apps suggérées dans l’onglet Rechercher, en haut des résultats de recherche de l’App Store ou dans les pages produit que les utilisateurs et utilisatrices consultent.

  4. Sélectionnez un ou plusieurs pays ou régions pour votre campagne. Notez que si vous prévoyez de faire de la publicité sur plusieurs marchés, vous pouvez regrouper des pays et régions similaires dans une seule campagne pour en faciliter la gestion. Regroupez-les en fonction d’attributs tels que la valeur client, les profils de clientèle, la langue, la région globale ou le lieu du centre financier ou de vente.

  5. Cliquez sur Continuer.

  6. Appliquez des paramètres de campagne :

    • Donnez un nom à votre campagne. Si vous souhaitez organiser des mots-clés de résultats de recherche ou des variations d’annonces en fonction d’un thème spécifique, il peut être judicieux de faire référence à ce thème dans le nom de votre campagne. Par exemple, Marque ou Découverte.
    • Définissez un budget quotidien. Le budget quotidien est le montant moyen que vous souhaitez dépenser pour votre campagne chaque jour pendant un mois. Vos dépenses mensuelles ne seront pas supérieures à votre budget quotidien multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois, soit 30,4 jours. Vos dépenses peuvent dépasser votre budget quotidien les jours où des opportunités d’augmentation du nombre de téléchargements existent. Les dépenses de votre campagne se poursuivront chaque mois en fonction de votre budget quotidien, sauf si vous suspendez la campagne, si vous la supprimez ou si vous définissez une date de fin. Si vous ne définissez pas de date de fin, les dépenses de votre campagne se poursuivent automatiquement le mois suivant en fonction du montant de votre budget quotidien.

      En savoir plus sur la gestion des budgets
    • Planifiez votre campagne. Lancez votre campagne immédiatement ou définissez une date et une heure ultérieures, si vous préférez. Vous pouvez également définir une date et une heure de fin. Ce paramètre est facultatif et peut être modifié avant que la date de fin ne soit atteinte.
  7. Créez un groupe d’annonces :

    • Donnez un nom à votre groupe d’annonces. Si vous créez une campagne de résultats de recherche, pensez à faire correspondre le nom de votre groupe d’annonces à un thème de mots-clés.

      En savoir plus sur les groupes d’annonces
    • Définissez une enchère au coût par tap maximal (CPT max.) pour votre groupe d’annonces. Votre enchère CPT max. correspond au montant maximal que vous acceptez de payer pour un toucher sur votre annonce. Étant donné que votre enchère CPT max. est définie au niveau du groupe d’annonces, la même enchère s’applique à tous les mots-clés du groupe d’annonces de résultats de recherche, sauf si vous spécifiez des enchères différentes au niveau des mots-clés.

      En savoir plus sur les enchères
    • Si vous créez une campagne de résultats de recherche, vous pouvez éventuellement ajouter un objectif CPA (coût par acquisition), c’est-à-dire le montant que vous souhaitez idéalement dépenser pour l’acquisition d’un client ou d’une cliente.

      En savoir plus sur les objectifs CPA
  8. Pour les campagnes de résultats de recherche, activez ou désactivez Search Match.

    Découvrir comment Search Match met en correspondance votre annonce avec les recherches pertinentes

  9. Choisissez des mots-clés pour les groupes d’annonces des campagnes de résultats de recherche. Lorsqu’un utilisateur ou une utilisatrice de l’App Store effectue une recherche en saisissant l’un de vos mots-clés, votre annonce peut s’afficher dans les résultats.

    En savoir plus sur la sélection des mots-clés

  10. Pour les campagnes de pages produit (lors de la navigation), vous avez la possibilité d’affiner la catégorie d’apps dans laquelle votre annonce est diffusée. Choisissez de diffuser votre annonce dans toutes les catégories d’apps, ou uniquement dans les pages produit de catégories d’apps similaires à la vôtre, ou différentes de la vôtre.

  11. Configurez votre annonce de manière à ce qu’elle soit diffusée auprès de l’ensemble des utilisateurs et utilisatrices éligibles. Vous pouvez également modifier les paramètres d’audience pour cibler des types d’appareils, des types de clientèle, des profils démographiques ou des lieux spécifiques. Gardez à l’esprit qu’un ajustement des paramètres restreint votre audience et limite les impressions.

    En savoir plus sur les paramètres d’audience

  12. Définissez une date de début pour le groupe d’annonces, ainsi qu’une date de fin si vous le souhaitez. Notez que la date de début ne peut pas être antérieure à la date de début de la campagne, et que la date de fin ne peut pas être ultérieure à celle de la campagne.

  13. Indiquez les heures et les jours de la semaine où vos annonces doivent être diffusées, si vous avez une préférence.

    En savoir plus sur la planification de campagne

  14. Prévisualisez ou créez votre annonce. Pour les campagnes de l’onglet Aujourd’hui, vous devez attribuer une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect afin de créer votre annonce.

    En savoir plus sur les annonces de l’onglet Aujourd’hui

    Pour les campagnes de résultats de recherche, vous avez la possibilité d’utiliser votre annonce par défaut ou de créer une variation d’annonce à partir d’une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect. Vous pouvez aligner le contenu de votre annonce personnalisée sur le thème de votre groupe d’annonces ou votre audience.

    En savoir plus sur les variations d’annonces

  15. Cliquez sur le bouton Créer une campagne.