Structurer les campagnes

Créer une campagne pour plusieurs pays et régions

Apple Search Ads Advanced vous permet de cibler les campagnes de résultats de recherche, de l’onglet Aujourd’hui, de l’onglet Rechercher et des pages produit sur un seul pays ou une seule région, ou sur plusieurs. La structuration de vos campagnes dépend de votre stratégie et de vos objectifs. Nos conseils sont les suivants :

Vous pouvez limiter votre campagne à un seul pays ou une seule région si :

  • vous souhaitez diffuser des annonces sur des marchés plus importants qui nécessitent des budgets spécifiques ou dont les objectifs, les caractéristiques, etc., sont uniques ;
  • vous souhaitez comprendre la valeur d’un pays ou d’une région en particulier.

Vous pouvez mettre en place des campagnes pour plusieurs pays et régions si :

  • votre objectif est d’en simplifier la gestion ;
  • vous souhaitez optimiser vos campagnes en fonction d’attributs tels que la valeur pour la cliente ou le client, la langue, la région du monde ou la position géographique du centre de vente ;
  • vous estimez que la valeur pour la cliente ou le client est la même dans plusieurs pays ou régions ;
  • vous disposez d’équipes commerciales régionales, de lignes de crédit ou de centres financiers ;
  • vous diffusez des campagnes payantes sur les marchés pour la première fois.

Conseil : gagnez du temps en dupliquant des campagnes.

Si l’une de vos campagnes est déjà très performante dans un pays ou une région, elle peut être éligible à une exécution dans un autre pays ou une autre région. Pour gagner du temps et copier des campagnes, des groupes d’annonces, des mots-clés de résultats de recherche et d’autres paramètres, utilisez la fonctionnalité de duplication. Gardez à l’esprit que la duplication d’une campagne de résultats de recherche permet uniquement de créer une campagne de résultats de recherche, et que la duplication d’une campagne de l’onglet Aujourd’hui permet uniquement de créer une campagne de l’onglet Aujourd’hui. La duplication d’une campagne de l’onglet Rechercher ou de pages produit permet de créer soit une campagne de l’onglet Rechercher, soit une campagne de pages produit.

Créer une structure de campagne optimale pour les campagnes de résultats de recherche d’Apple Search Ads Advanced

La façon dont vous structurez vos campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced peut avoir une influence sur leurs performances, les rapports générés et la possibilité de les faire évoluer. Pour réussir vos campagnes, nous vous recommandons de les séparer par stratégie ou par thème de mots-clés. Pour commencer, il est judicieux de créer les quatre types de campagnes suivants :

  • Campagne de marque axée sur les clients qui recherchent le nom de votre app ou de votre entreprise. Les mots-clés de ce type de campagne permettent à votre annonce d’apparaître pour les recherches portant directement sur votre app et votre marque. Tous les mots-clés doivent être définis en requête exacte.
  • Campagne de catégorie axée sur les clientes et clients qui recherchent des termes décrivant la catégorie de votre app et ce qu’elle propose. Les mots-clés de ce type de campagne peuvent vous permettre d’atteindre une audience plus large de clientes et clients intéressés par votre app ou par son genre. Les mots-clés doivent décrire votre app et être définis en requête exacte.
  • Campagne de concurrence axée sur les clientes et clients qui recherchent des apps similaires aux vôtres, au sein de la même catégorie ou d’une catégorie associée. Les mots-clés de ce type de campagne favorisent l’affichage de votre annonce lors de recherches plus spécifiquement centrées sur votre type d’app. Tous les mots-clés doivent être définis en requête exacte.

  • Campagne de découverte visant à toucher une audience plus large tout en trouvant les termes recherchés populaires à ajouter comme mots-clés. Dans cette campagne, vous utiliserez des mots-clés en requête large et Search Match pour une mise en correspondance automatique de votre annonce avec les termes recherchés pertinents. Vous pouvez pour cela créer deux groupes d’annonces dédiés :

    - Un groupe d’annonces en requête large incluant tous les mots-clés des trois autres types de campagne, mais dont le type de correspondance est défini sur requête large et avec Search Match désactivé

    - Un groupe d’annonces Search Match ne comportant aucun mot-clé, mais pour lequel Search Match est activé afin que votre annonce puisse être associée aux recherches pertinentes sur l’App Store

Dans certains cas, vous pouvez décider de séparer les campagnes en fonction de leur budget. Par exemple, si vous vous ouvrez à de nouveaux marchés, vous pouvez séparer vos campagnes en fonction des pays ou régions afin de gérer les budgets de façon spécifique. Au sein de ces types de campagne, vous pouvez créer quatre groupes d’annonces différents afin de vous concentrer sur les quatre thèmes de mots-clés indiqués ci-dessus : marque, catégorie, concurrence et découverte.