Ajouter et gérer
des mots-clés

Choisir des mots-clés pour les campagnes de résultats de recherche Apple Ads

Les mots-clés sont des mots ou des termes pertinents qu’une personne est susceptible de saisir pour rechercher des apps semblables à la vôtre sur l’App Store. Dans une campagne de résultats de recherche Apple Ads, vous enchérissez sur des mots-clés pour déclencher la diffusion de votre annonce et l’afficher dans les résultats des recherches pertinentes sur l’App Store. Dès qu’une requête de recherche comprend l’un de vos mots-clés, votre annonce peut apparaître dans les résultats de l’App Store.

À partir des données concernant votre app et le genre auquel elle appartient, Apple Ads vous propose une liste de mots-clés recommandés que vous pouvez ajouter rapidement à un groupe d’annonces de résultats de recherche. Vous pouvez également ajouter les mots-clés de votre choix. Apple Ads vous recommandera alors un ensemble de mots-clés supplémentaires associés à ceux que vous avez indiqués. Pour en ajouter certains à votre groupe d’annonces, cliquez simplement sur le signe plus situé en regard.

Si vous souhaitez ajouter vos propres mots-clés, voici quelques conseils qui pourront vous être utiles :

1. Mettez-vous à la place de la clientèle.

Pensez aux termes recherchés qu’une personne pourrait utiliser pour trouver une app similaire à la vôtre. Quels mots décrivent le besoin auquel votre app répond ou le service qu’elle fournit ?

Par exemple, supposons que votre app propose des filtres photo tout à fait uniques. Commencez par les informations de base, par exemple, le nom de votre app. Pensez ensuite à ce que votre app peut faire. Des termes tels que éditeur de couleurs, éditeur d’images et éditeur de photos peuvent également contribuer à augmenter les téléchargements.

2. Incluez à la fois des mots-clés génériques et spécifiques.

Les mots-clés génériques doivent toujours rester pertinents par rapport aux services rendus par votre app. Dans le cas contraire, votre annonce aura peu de chances de faire l’objet d’enchères pour ces recherches. Les mots-clés génériques vous permettront d’atteindre une audience plus large, mais ils peuvent également épuiser votre budget bien plus vite, car ils sont davantage compétitifs et requièrent de ce fait des enchères plus élevées.

Lorsque vous choisissez des mots-clés spécifiques, votre annonce est susceptible d’apparaître pour des requêtes de recherche plus étroitement liées à votre app. Ce type de mot-clé peut vous permettre d’améliorer le taux de taps générant des conversions. Des mots-clés trop spécifiques peuvent cependant limiter le nombre de personnes ciblées par votre annonce.

3. Envisagez de placer les mots-clés de découverte, génériques, de concurrence et de marque dans
des groupes d’annonces séparés.

  • Les mots-clés de découverte peuvent vous permettre d’atteindre une audience plus large et de trouver de nouveaux termes recherchés populaires. N’oubliez pas d’utiliser Search Match.

  • Les mots-clés génériques peuvent également vous permettre d’atteindre une audience plus large de personnes intéressées par votre app ou son genre.

  • Les mots-clés de concurrence favorisent l’affichage de votre annonce lors de recherches plus spécifiquement centrées sur le type de votre app.

  • Les mots-clés de la marque permettent de faire apparaître votre annonce pour les recherches directement liées à votre app et marque. Utilisez des requêtes exactes pour ces mots-clés.

    Obtenir de l’aide pour structurer les campagnes

Notez que lorsque vous ajoutez de nouveaux mots-clés à une campagne, ils s’appliquent par défaut aux requêtes larges et à votre enchère CPT maximale par défaut. Ils s’appliquent également à tous les pays et régions associés à votre campagne.

Dans quels cas ajouter un mot-clé ?

Lorsqu’un mot-clé est performant, vous pouvez utiliser l’outil de suggestion de mots-clés pour obtenir des recommandations de mots-clés similaires. Il vous suffit de mettre en surbrillance le mot-clé recommandé, puis de cliquer dessus. Vous pouvez également ajouter vos propres mots-clés dans le champ, puis modifier le type de correspondance de chaque mot-clé. Cliquez sur Enregistrer pour ajouter les nouveaux mots-clés sélectionnés à votre groupe d’annonces.

Ajouter des mots-clés à un groupe d’annonces de résultats de recherche existant

Cliquez sur le groupe d’annonces à modifier, puis sur Ajouter des mots-clés. Une boîte de dialogue s’ouvre, dans laquelle vous pouvez :

  • Ajouter un mot-clé recommandé en cliquant sur le bouton Ajouter (+) situé en regard du mot.

  • Ajouter tous les mots-clés recommandés en cliquant sur « Ajouter aux mots-clés » en bas de la liste.

  • Rechercher d’autres mots-clés en saisissant un terme recherché dans le champ de recherche et en appuyant sur la touche Retour pour afficher les termes connexes.

  • Ajouter vos propres mots-clés dans le champ Ma liste de mots-clés. Veillez à les séparer par des virgules, puis appuyez sur Retour.

Si votre mot-clé comprend un caractère spécial, il est possible qu’il n’apparaisse pas parmi les options. Pour saisir une autre version d’un caractère, maintenez la touche correspondante enfoncée jusqu’à ce que les caractères alternatifs s’affichent. Cliquez ensuite sur le caractère que vous souhaitez utiliser ou saisissez la série de chiffres qui s’affiche en dessous.

Après avoir ajouté des mots-clés au champ Ma liste de mots-clés, vous pouvez les modifier à l’aide du bouton Modifier affiché sur la droite. Avec le bouton Modifier, vous pouvez :

  • Sélectionner les mots-clés que vous souhaitez modifier.

  • Changer le type de correspondance de requête large à requête exacte, ou inversement (une fois un mot-clé enregistré, vous ne pouvez plus modifier son type de correspondance).

  • Mettre à jour l’enchère des mots-clés sélectionnés.

Dans quels cas mettre en pause un mot-clé ?

Vous pouvez mettre en pause des mots-clés de vos campagnes à n’importe quel moment. Voici des situations où cela peut s’avérer pertinent :

  • Lorsqu’un mot-clé a un faible taux de conversion.

    Si le CPA est supérieur à votre plafond CPA.

  • Si le CPA d’un mot-clé en requête large est plus élevé que prévu.

    Vous pouvez le mettre en pause pour la requête large et choisir de plutôt l’ajouter aux mots-clés en requête exacte. Vous pouvez ainsi préserver le nombre d’impressions générées par ce mot en particulier, mais pas par ses synonymes ou variantes.

    En savoir plus sur les types de correspondances

  • Si vous souhaitez ajouter un autre mot-clé en requête large ou faire passer un mot-clé en requête exacte.

    Une fois le type de correspondance de votre mot-clé défini, vous ne pouvez plus le changer. Vous pouvez toutefois le mettre en pause et en ajouter un autre.

Effectuer un chargement groupé de mots-clés

Vous avez la possibilité d’effectuer un chargement groupé de mots-clés dans l’onglet Mots-clés. Pour cela, choisissez Charger des mots-clés dans le menu Actions.

Chaque groupe d’annonces peut contenir jusqu’à 5 000 mots-clés. Vous pouvez effectuer un chargement groupé d’un maximum de 5 000 lignes à la fois dans la feuille de calcul ci-dessous. Pour les langues incluant des caractères autres que ASCII, vous devez enregistrer votre fichier CSV avec l’encodage UTF-8 afin d’éviter toute altération de caractères.

Télécharger un modèle de fichier CSV de mots-clés

Après avoir téléchargé et ouvert la feuille de calcul, renseignez chaque colonne en saisissant les informations suivantes :

Action : si vous ajoutez un nouveau mot-clé, saisissez « CREATE » dans cette colonne. Pour la mise à jour d’un mot-clé existant, saisissez « UPDATE ».

ID de mot-clé : si vous ajoutez un nouveau mot-clé, laissez cette colonne vide. Si vous modifiez un mot-clé, indiquez son ID, que vous trouverez dans la colonne ID de mot-clé du tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces. Si cette colonne n’est pas visible, ajoutez-la aux « Colonnes à afficher » via « Modifier les colonnes ».

Mot-clé : saisissez le mot-clé que vous souhaitez ajouter ou modifier.

Type de correspondance : indiquez si le type de correspondance est « BROAD » (LARGE) ou « EXACT » (EXACTE).

État : indiquez si vous souhaitez que l’état du mot-clé soit « ACTIVE » (ACTIF) ou « PAUSED » (EN PAUSE).

Enchère : saisissez le montant de votre enchère au coût par tap maximale (CPT max.).

ID de campagne : cette information figure en haut à droite du tableau de bord Campagnes, au-dessus du lien Modifier les paramètres de la campagne.

ID du groupe d’annonces : cette information figure en haut à droite du tableau de bord Groupes d’annonces, au-dessus du lien Modifier les paramètres du groupe d’annonces.

Effectuer une modification groupée des mots-clés d’un groupe d’annonces de résultats de recherche

  1. Cliquez sur le groupe d’annonces souhaité dans le tableau de bord Groupe d’annonces. Assurez-vous que l’état du groupe d’annonces indique qu’il est en cours d’exécution.
  2. Dans le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces, cliquez sur Actions, puis sélectionnez Télécharger des mots-clés.
  3. Ouvrez le fichier CSV des mots-clés du groupe d’annonces à télécharger sur votre ordinateur.
  4. Apportez vos modifications au fichier CSV.
  5. Insérez une colonne au début du fichier CSV et nommez sa cellule de titre « Action ». Pour chaque ligne du fichier CSV, indiquez « UPDATE » pour mettre à jour un mot-clé existant ou « CREATE » pour ajouter de nouveaux mots-clés.
  6. Cliquez à nouveau sur Actions, puis sélectionnez Charger des mots-clés dans le menu.
  7. Retrouvez le fichier CSV auquel vous avez apporté des modifications, puis sélectionnez-le à l’aide de l’option Choisir.
  8. Cliquez sur Charger.