Utiliser des mots-clés à exclure

Assurez-vous que vos annonces dans les résultats de recherche n’apparaîtront pas pour certains termes recherchés

Si vous diffusez des campagnes de résultats de recherche Apple Ads, les mots-clés à exclure peuvent vous aider à contrôler les coûts et à améliorer l’efficacité de votre campagne en empêchant votre annonce de s’afficher pour certaines recherches. Les mots-clés à exclure doivent être liés aux mots-clés de votre groupe d’annonces, mais ils doivent également indiquer que la personne recherche quelque chose que votre app ne propose pas. Le paramètre par défaut pour les mots-clés à exclure est la requête large, et nous vous recommandons de remplacer ce paramètre par la requêtes exacte.

Un mot-clé à exclure peut être approprié dans les cas suivants :

  • Vous voulez empêcher votre annonce de s’afficher pour des requêtes de recherche qui ne s’appliquent pas à votre app. Par exemple, si votre app propose des activités de fitness pour femmes, ajouter fitness pour hommes en tant que mot-clé à exclure signifie que votre annonce ne s’affichera pour les recherches liées à fitness pour hommes.
  • Si les données de performance de votre campagne ou groupe d’annonces indiquent qu’un mot-clé particulier ne génère aucune conversion pour votre app. En ajoutant ce mot-clé en tant que mot-clé à exclure, vous empêcherez votre annonce d’apparaître pour les recherches utilisant ce terme.

Vous pouvez ajouter des mots-clés à exclure pendant la création d’une campagne ou d’un groupe d’annonces, les charger à l’aide d’une feuille de calcul dans l’onglet Mots-clés ou ajouter des mots-clés existants en tant que mots-clés à exclure à un ou plusieurs groupes d’annonces ou campagnes. Une fois vos campagnes lancées, vous pouvez ajouter ou supprimer des mots-clés à exclure. Vous pouvez facilement apporter des modifications dans l’onglet Mots-clés, à tout moment.

Ajouter des mots-clés à exclure à une campagne ou un groupe d’annonces

  1. Dans le tableau de bord Tous les mots-clés ou le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces, accédez à l’onglet Mots-clés à exclure.
  2. Cliquez sur le bouton Ajouter des mots-clés à exclure.
  3. Entrez les mots-clés à exclure que vous souhaitez ajouter. Saisissez chaque entrée entre crochets ([mot-clé]) pour appliquer automatiquement la requête exacte comme type de correspondance.

    En savoir plus sur les types de correspondance
  4. Cliquez sur Enregistrer.

Si vous préférez effectuer un chargement groupé de vos mots-clés à exclure, sélectionnez Charger des mots-clés dans le menu Actions pour accéder au modèle (voir ci-dessous).

Télécharger le modèle de fichier CSV de mots-clés à exclure

Vous pouvez effectuer un chargement groupé d’un maximum de 5 000 mots-clés à exclure dans chaque groupe d’annonces, en utilisant jusqu’à 5 000 lignes à la fois dans une feuille de calcul.

Ajouter des mots-clés en tant que mots-clés à exclure

  1. Dans le tableau de bord Tous les mots-clés ou Groupes d’annonces, sélectionnez les mots-clés que vous souhaitez ajouter en tant que mots-clés à exclure (jusqu’à 50 par page).
  2. Ouvrez le menu Actions et sélectionnez Ajouter en tant que mots-clés à exclure.
  3. Sur la page Ajouter en tant que mots-clés à exclure, indiquez si vous souhaitez ajouter les nouveaux termes à la campagne ou au groupe d’annonces.
  4. Saisissez le nom de la campagne ou du groupe d’annonces auquel vous souhaitez ajouter les mots-clés à exclure, ou sélectionnez-le dans la liste qui s’affiche.
  5. Si nécessaire, ajustez le type de correspondance. Pour rappel, la requête exacte est recommandée.
  6. Cliquez sur le bouton Ajouter.