Utiliser des mots-clés à exclure

S’assurer que vos annonces ne s’afficheront pas dans les résultats de certains termes recherchés

Si vous lancez des campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced, les mots-clés à exclure peuvent vous aider à contrôler les coûts et à rendre vos campagnes plus efficaces en empêchant votre annonce de s’afficher dans les résultats de certaines recherches. Les mots-clés à exclure doivent être associés aux mots-clés de votre groupe d’annonces, mais ils doivent aussi indiquer que la recherche cible quelque chose que votre app n’offre pas. Le paramètre par défaut des mots-clés à exclure est la requête large, et nous vous recommandons de définir ce paramètre en requête exacte.

Un mot-clé à exclure peut être approprié si :

  • vous souhaitez empêcher votre annonce de s’afficher dans des résultats de recherches qui ne concernent pas votre app. Par conséquent, si votre app est une app de fitness pour femmes, l’ajout du mot-clé à exclure fitness pour hommes aura pour conséquence de ne pas afficher votre annonce dans les résultats de la recherche fitness pour hommes.
  • les données de performance de votre campagne ou groupe d’annonces indiquent qu’un mot-clé particulier ne génère aucune conversion pour votre app. En l’ajoutant comme mot-clé à exclure, votre annonce ne s’affichera plus pour des recherches utilisant ce terme.

Vous pouvez ajouter des mots-clés à exclure pendant la création d’une campagne ou d’un groupe d’annonces, les charger à l’aide d’une feuille de calcul dans l’onglet Mots-clés ou ajouter des mots-clés existants en tant que mots-clés à exclure à un ou plusieurs groupes d’annonces ou campagnes. Une fois vos campagnes lancées, vous pouvez ajouter ou supprimer des mots-clés à exclure. Vous pouvez facilement apporter des modifications dans l’onglet Mots-clés, à tout moment.

Ajouter des mots-clés à exclure à une campagne ou un groupe d’annonces

  1. Dans le tableau de bord Tous les mots-clés ou le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces, accédez à l’onglet Mots-clés à exclure.
  2. Cliquez sur le bouton Ajouter des mots-clés à exclure.
  3. Entrez les mots-clés à exclure que vous souhaitez ajouter. Saisissez chaque entrée entre crochets ([mot-clé]) pour appliquer automatiquement la requête exacte comme type de correspondance.

    En savoir plus sur les types de correspondance
  4. Cliquez sur Enregistrer.

Si vous préférez effectuer un chargement groupé de vos mots-clés à exclure, sélectionnez Charger des mots-clés dans le menu Actions pour accéder au modèle (voir ci-dessous).

Télécharger le modèle de fichier CSV de mots-clés à exclure

Vous pouvez effectuer un chargement groupé d’un maximum de 5 000 mots-clés à exclure dans chaque groupe d’annonces, en utilisant jusqu’à 5 000 lignes à la fois dans une feuille de calcul.

Ajouter des mots-clés en tant que mots-clés à exclure

  1. Dans le tableau de bord Tous les mots-clés ou Groupes d’annonces, sélectionnez les mots-clés que vous souhaitez ajouter en tant que mots-clés à exclure (jusqu’à 50 par page).
  2. Ouvrez le menu Actions et sélectionnez Ajouter en tant que mots-clés à exclure.
  3. Sur la page Ajouter en tant que mots-clés à exclure, indiquez si vous souhaitez ajouter les nouveaux termes à la campagne ou au groupe d’annonces.
  4. Saisissez le nom de la campagne ou du groupe d’annonces auquel vous souhaitez ajouter les mots-clés à exclure, ou sélectionnez-le dans la liste qui s’affiche.
  5. Si nécessaire, ajustez le type de correspondance. Pour rappel, la requête exacte est recommandée.
  6. Cliquez sur le bouton Ajouter.