Comprendre les campagnes de l’onglet Rechercher

Atteignez votre clientèle avant même qu’elle n’effectue des recherches

Les annonces diffusées dans l’onglet Rechercher de l’App Store augmentent la notoriété de votre app et ses téléchargements en la promouvant dans un emplacement de choix : en haut de la liste des apps suggérées. Des millions d’utilisateurs et d’utilisatrices se rendent dans l’onglet Rechercher de l’App Store tous les jours afin de chercher et télécharger des apps. Grâce aux annonces dans l’onglet Rechercher, vous pouvez attirer leur attention en amont de leurs recherches. Tout comme les annonces dans les résultats de recherche de l’App Store, les annonces diffusées dans l’onglet Rechercher peuvent être exécutées dans tous les pays ou régions éligibles où Apple Search Ads est disponible. Les annonces sont créées automatiquement et intégrées de façon naturelle à l’expérience de l’utilisateur ou de l’utilisatrice.

Les campagnes de l’onglet Rechercher sont disponibles uniquement dans Apple Search Ads Advanced. Les annonces dans l’onglet Rechercher sont créées à l’aide des éléments que vous avez déjà chargés sur votre page produit sur l’App Store. Elles présentent le nom de votre app, son icône et son sous-titre. C’est pour cette raison que les campagnes de l’onglet Rechercher n’ont pas besoin de mots-clés et que les variations d’annonces ne sont pas disponibles.

Notez que la diffusion d’annonces dans l’onglet Rechercher de l’App Store n’est pas disponible actuellement en Chine continentale.

Exemple d’annonce dans l’onglet Rechercher

Fonctionnement des budgets et prix de
l’onglet Rechercher

En matière de budget quotidien et de prix, les campagnes de l’onglet Rechercher proposent une flexibilité similaire à celle des campagnes de résultats de recherche. Aucun budget minimal n’est requis. Vous pouvez investir autant ou aussi peu que vous le souhaitez, et vous pouvez également démarrer, arrêter ou ajuster vos campagnes à tout moment.

La tarification des annonces repose sur un modèle de coût par tap (CPT), et vous déterminez la somme maximale que vous souhaitez payer. Le montant réel que vous paierez est le résultat d’une enchère au second prix. Vous pouvez ainsi enchérir de manière compétitive, sans craindre de payer trop cher.

Notez que les campagnes au CPT commenceront à être diffusées en juillet. Les campagnes déjà créées reposaient sur un modèle de coût pour mille impressions (CPM). Elles continueront à être diffusées jusqu’à la transition vers la tarification au CPT, date à laquelle elles seront mises en attente.

Pour les campagnes utilisant des enchères CPM, une impression est comptée à chaque fois qu’au moins 50 % de votre annonce est visible pendant une seconde. Les données d’historique des annonces utilisant des enchères CPM resteront disponibles après la transition vers la tarification au CPT.