Les joueurs font de la musique.
Magic Tiles 3: Piano Game accroît
le RSI au niveau mondial.

Afin de contrôler facilement les performances, l’équipe Amanotes a créé des campagnes Apple Search Ads distinctes pour chaque marché. Pour commencer, Search Match a été utilisé pour chaque pays ou région afin de découvrir des termes locaux pertinents. « Lorsque nous testons de nouveaux marchés, pour lesquels nous ne connaissons pas bien les volumes et le comportement des clientes et clients, nous suivons en continu les performances dans Apple Search Ads et ajustons les budgets en conséquence », explique Tien Bui, spécialiste de la performance chez Amanotes.

Lorsque l’équipe constate de fortes conversions sur un marché, elle place les mots-clés les plus performants en requête exacte, puis fait des enchères compétitives pour ces termes. Elle continue de mener des campagnes de découverte pour explorer davantage les tendances du marché. Pour optimiser les campagnes de marque, l’équipe Amanotes a utilisé des rapports sur les parts d’impressions et s’est assurée de capter l’intérêt des joueurs à la recherche des termes de sa marque.

L’équipe Amanotes a inclus tous les utilisateurs dans ses campagnes Apple Search Ads, ce qui lui a permis de diffuser ses annonces auprès d’une plus large audience de joueurs potentiels, nouveaux et anciens. En choisissant de ne pas affiner les audiences, l’équipe a attiré des joueurs engagés avec des taux de rétention plus élevés aux États-Unis, au Japon et au Royaume-Uni.

« La plate-forme Apple Search Ads s’est révélée la plus efficace pour tester et comprendre le comportement de recherche sur de nouveaux marchés avant d’augmenter l’échelle des campagnes », explique Daehyun An, responsable des produits et de l’acquisition des utilisateurs chez Amanotes. « Elle a été un atout inestimable pour déterminer rapidement quels marchés avaient le plus de potentiel dans le monde et pour toucher des joueurs plus engagés. »

En prévision des fêtes de fin d’année, l’équipe Amanotes a personnalisé les éléments créatifs pour refléter cette période, et a mis à jour les ensembles de mots-clés pour inclure les termes les plus recherchés par les joueurs sur l’App Store. Pour optimiser les impressions pendant les fêtes de Noël et du Nouvel An, l’équipe a également ajusté les enchères pour exploiter la forte intention sur l’App Store. 

« Apple Search Ads est notre canal d’acquisition iOS le plus performant et nous a permis d’atteindre 55 % de nouveaux joueurs en plus lors de notre pic saisonnier », précise Daehyun An.