La clientèle imprime des souvenirs.
Pictarine accroît ses conversions.

Avec les campagnes de marque Apple Search Ads, l’équipe de Pictarine a atteint une clientèle à forte intention à partir des recherches liées au nom de l’entreprise et de l’app. Pour améliorer la visibilité de l’app lors des recherches portant plus largement sur la catégorie Utilitaires et lancées par des utilisateurs et utilisatrices mobiles cherchant à imprimer rapidement des photos en magasin, l’équipe a diffusé des campagnes de catégorie avec des requêtes exactes. 

« Nous avions testé de nombreux partenaires, mais aucun n’a été à la hauteur des performances d’Apple Search Ads. C’est à présent la seule plateforme d’acquisition que nous utilisons pour iOS. Nous avons constaté qu’Apple Search Ads génère un trafic de meilleure qualité que le trafic organique et accroît nos taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage d’utilisateurs et utilisatrices qui se rendent en magasin et paient pour faire imprimer leurs photos. Avec Search Ads, ces taux atteignent 50 %, dépassant ceux obtenus avec les autres plateformes », explique Guillaume Martin.

Pendant les périodes de fêtes, par exemple à Noël ou lors de la fête des Mères, lorsque la demande d’apps de photo augmente et que des impressions photo sont offertes en cadeau, l’équipe de Pictarine est prête à tirer profit de la hausse du volume de recherches sur l’App Store. Elle a intégré des mots-clés adaptés à la saison aux campagnes génériques et augmenté les budgets journaliers afin que son app soit plus compétitive les jours importants¹. Durant ces pics d’intérêt saisonniers, Pictarine a constaté que le volume de téléchargements obtenu grâce à Apple Search Ads était généralement multiplié par 4.

« Apple Search Ads est unique car lui seul vous permet de figurer en tête des résultats de recherche pertinents sur l’App Store. C’est l’outil parfait pour accroître notre visibilité lors de nos pics d’activité, quand les gens recherchent des apps telles que la nôtre », se réjouit M. Martin.

Pour le suivi et l’attribution des téléchargements de son app, l’équipe de Pictarine a directement intégré l’API d’attribution d’Apple Search Ads. Ainsi, elle a pu mieux comprendre la valeur des différents groupes de clientèle au fil du temps, et identifier les mots-clés à l’origine des conversions. En outre, elle n’a plus eu besoin de faire appel à un tiers pour l’analyse, ce qui lui a permis de faire des économies. 

« L’API d’attribution d’Apple Search Ads offre des renseignements fiables sur les performances. Désormais, nous savons en temps réel si un téléchargement a été effectué pour la première fois ou s’il s’agit d’un retéléchargement. Nous pouvons optimiser nos enchères d’après la valeur, mesurée au fil du temps, des téléchargements associés à des mots-clés spécifiques ou à un certain type d’audience. Pouvoir comprendre nos performances à un niveau aussi poussé, c’est un immense avantage », affirme Guillaume Martin.