Todayタブ広告

MacBookのキーボードで入力を行っている両手のクローズアップ。スクリーンに、Todayタブキャンペーンを作成するためのApple Search Adsキャンペーン作成画面が表示されている。

ベストプラクティス

Todayタブでの広告では、ユーザーがApp Storeにアクセスしたときに最初に目にするコンテンツに、ご自身のアプリを表示させる機会が得られます。アプリの認知度を高める、新機能のプロモーションを行う、または特定のシーズンのダウンロード数を増やすなど、どのような目的であってもTodayタブ広告を使用すると、ユーザーがApp Storeにアクセスしたときにそのアプリが最初に表示されるようになります。以下の推奨事項を実践して、Todayタブ広告をスムーズに導入しましょう。

カスタムプロダクトページを活用する。

Todayタブ広告のクリエイティブのベースはカスタムプロダクトページです。このカスタムプロダクトページは、デフォルトのApp Storeプロダクトページの別バージョンであり、様々なアプリのプレビュー、スクリーンショット、広告文を使用して特定の機能やコンテンツを強調して示すことができます。Todayタブ広告を作成する準備ができたら、まずApp Store ConnectでTodayタブ広告のクリエイティブのガイドラインに従ってカスタムプロダクトページを設定します。

カスタムページはいつでも設定でき、アプリの新しいバージョンを提出する必要はありません。必要なのは、App Store Connectアカウントへのマーケティングロールのアクセス権だけです。App Storeでページが承認されたら、そのページがApple Search Adsアカウントにオプションとして表示され、広告クリエイティブに選択できるようになります。

Apple Search AdsでTodayタブ広告の「Create Ad」（広告を作成）ページが表示されているMacBook。事前に作成した利用可能なカスタムプロダクトページの4つのバリエーションが表示されている。1つには「Dining Campaign」（ダイニングキャンペーン）、もう1つには「General Travel Campaign」（一般的な旅行キャンペーン）という名前が付いている。作成中のTodayタブ広告のタイトルは「Dining Feature Launch Ad」（食事関連機能のリリースに関する広告）で、「Dining Campaign」（食事キャンペーン）というカスタムプロダクトページが選択されている。右側のiPhoneには広告のプレビューが表示されており、広告クリエイティブに承認が必要である旨の警告メッセージが表示されている。

TripTrekという旅行アプリがあり、グルメユーザーに対して食事に関する新機能のプロモーションを行う必要があるとします。
新機能を紹介するカスタムプロダクトページを設定し、Apple Search AdsでTodayタブ広告を作成するときにそのページを選択できます。

Todayタブ広告のガイドラインに慎重に従う。

Todayタブキャンペーンを作成する前に、Todayタブ広告に使用するカスタムプロダクトページを正しく設定していることを確認します。少なくとも4つの縦向きアセットまたは5つの横向きアセットを含めて、広告を掲載する国や地域に適した言語を使用し、Todayタブ広告のクリエイティブに関するすべてのガイドラインに従う必要があります。

Todayタブでの使用について承認を受ける際には、Appleのガイドラインに照らして広告クリエイティブの審査が行われるため、ガイドラインに厳密に従うことが重要です。広告は、アプリの魅力を紹介するものでなければなりません。アプリのコンテンツのスクリーンショットと簡潔なテキストを使用して、アプリの機能に焦点を当てるようにしてください。Todayタブ広告のクリエイティブのガイドラインの全一覧を確認する

広告クリエイティブの審査について事前に計画しておく。

Todayタブ広告に時間的制約がある場合は、早めに作成して審査に提出してください。そうすることで、広告を掲載する前にクリエイティブの承認を受ける時間を確保できます。

長期間効果のある広告を作成する。

アプリが提供する機能の概要をユーザーに示す、一般的なTodayタブ広告を設定します。この広告バージョンは1年中いつでも掲載できます。新機能のリリースやシーズン限定のプロモーションのために広告クリエイティブを変更する必要がある場合には、掲載を一時停止できます。プロモーション期間が終了したら長期間効果のある広告のステータスを「有効」に戻すことで、アプリを潜在的なユーザーに継続的にアピールすることができます。

TripTrekというサンプルアプリの2つのTodayタブ広告の例。左側は、アプリの概要を紹介する画像を使った一般的な旅行キャンペーン。右側は、1年のうちのプロモーション期間中に実施する休暇旅行キャンペーン。

TripTrekという旅行アプリでは、夏季や休暇期間用の広告を掲載しないときには、一般的な旅行広告を使用できます。

TripTrekというサンプルアプリのスクリーンショット。新しい旅行写真コレクション機能が表示されている。1つのコレクションには「Shanghai」（上海）、もう1つのコレクションには「Brunch」（ブランチ）という名前が付いている。

新しいコンテンツに対するユーザーの関心を引く。

App Storeのフロントページにインパクトの大きい広告を表示することは、機能のリリースを知らせる優れた方法です。スクリーンショット、アプリのプレビュー、テキストを使用して特定の提供内容を強調し、新しい機能や改良点をユーザーに示しましょう。

例えば、TripTrekという旅行アプリに新しい写真コレクション機能をリリースする場合、いずれかのスクリーンショットでユーザーがそのインターフェイスを確認できるようにします。

重要なシーズンや祝日には目立つように表示する。

特定のシーズン、祝日、またはイベントの期間中にダウンロード数を増やしたい場合、広告クリエイティブをアップデートしてその機会に関連する画像やテキストを含めます。TripTrekアプリのプロモーションを行う場合、人気のある旅行先の画像を含む広告クリエイティブを掲載して、夏季の旅行シーズン中のダウンロード数を増やすことができます。