Les annonces de l’onglet Aujourd’huisont l’occasion pour votre app d’apparaître parmi les tout premiers contenus présentés lors d’une visite dans l’App Store. Que vous souhaitiez renforcer la notoriété de votre app, promouvoir une nouvelle fonctionnalité ou générer des téléchargements saisonniers, les annonces de l’onglet Aujourd’hui offrent de la visibilité à votre app dès le début du parcours des utilisateurs et utilisatrices dans l’App Store. Partez sur de bonnes bases avec les annonces de l’onglet Aujourd’hui en mettant en pratique les suggestions suivantes.
Maîtrisez la configuration des pages produit personnalisées.
Les créations publicitaires de l’onglet Aujourd’hui reposent sur les pages produit personnalisées. Celles-ci sont des versions supplémentaires de votre page produit par défaut sur l’App Store. Elles peuvent mettre en avant des fonctionnalités ou des contenus en présentant différents aperçus de l’app, captures d’écran et textes promotionnels. Lorsque vous souhaitez créer une annonce pour l’onglet Aujourd’hui, la première étape consiste à configurer une page produit personnalisée dans App Store Connect, en suivant nos consignes relatives aux créations publicitaires de l’onglet Aujourd’hui.
Vous pouvez configurer votre page produit personnalisée à tout moment, sans soumettre de nouvelle version de votre app. Il vous suffit de disposer du rôle Marketing pour l’accès au compte App Store Connect. Une fois votre page approuvée par l’App Store, elle apparaît dans votre compte Apple Search Ads, où vous pouvez la sélectionner pour votre création publicitaire.
Imaginons qu’une app de voyage, TripTrek, intègre une nouvelle fonctionnalité de recherche de restaurants destinée aux gastronomes, et que vous souhaitiez en faire la promotion. Vous pourriez configurer une page produit personnalisée présentant cette nouvelle fonctionnalité, puis sélectionner cette page dans Apple Search Ads lors de la création de votre annonce pour l’onglet Aujourd’hui.
Suivez attentivement les consignes relatives aux annonces de l’onglet Aujourd’hui.
Avant de créer une campagne pour l’onglet Aujourd’hui, assurez-vous que votre page produit personnalisée est correctement configurée pour servir de base à une annonce de l’onglet Aujourd’hui. Elle doit comprendre au moins quatre éléments en mode portrait ou cinq en mode paysage, sa langue doit être adaptée aux pays et régions dans lesquels vous souhaitez diffuser votre annonce, et elle doit respecter toutes les consignes relatives aux créations publicitaires de l’onglet Aujourd’hui.
Votre création publicitaire sera examinée avant d’être approuvée pour l’onglet Aujourd’hui. Il est donc essentiel de suivre à la lettre nos consignes. Votre annonce doit mettre en valeur ce que votre app propose aux utilisateurs et utilisatrices. Veillez à utiliser des captures d’écran de son contenu, ainsi qu’un texte bref décrivant ce qu’elle permet de faire.
Prévoyez le temps nécessaire à l’examen des créations publicitaires.
Si la diffusion de votre annonce de l’onglet Aujourd’hui doit débuter à une date bien particulière, prenez soin de la créer et de la soumettre pour examen le plus tôt possible. Vous disposerez ainsi du temps nécessaire pour que votre création soit approuvée avant la date de lancement souhaitée de votre annonce.
Créez une annonce permanente.
Configurez une annonce générique pour l’onglet Aujourd’hui, donnant un aperçu de ce que votre app propose. Vous pouvez diffuser cette version de l’annonce tout au long de l’année. Si vous souhaitez changer de création publicitaire pour le lancement d’une fonctionnalité ou une promotion saisonnière, il vous suffit de la suspendre. Au terme de la période promotionnelle, réactivez votre annonce permanente afin que votre app reste visible pour les clientes et clients potentiels.
Pour l’app de voyage TripTrek, vous pourriez utiliser une annonce générique lorsqu’aucune création publicitaire n’est diffusée durant l’été ou les périodes de vacances.
Suscitez de la curiosité autour de votre nouveau contenu.
Les annonces à fort impact sur la page principale de l’App Store sont un excellent moyen d’annoncer la sortie de fonctionnalités. Présentez les nouveautés et les améliorations aux utilisateurs et utilisatrices, en mettant en avant des offres spécifiques dans les captures d’écran, les aperçus de l’app et le texte.
Si, par exemple, vous lanciez une nouvelle fonctionnalité de collections de photos pour l’app de voyage TripTrek, vous pourriez présenter un aperçu de l’interface dans l’une de vos captures d’écran.
Sortez du lot pendant les principales saisons et périodes de fêtes.
Si vous cherchez à générer des téléchargements pendant une saison, une période de fêtes ou un évènement particulier, mettez à jour votre création publicitaire en incorporant des images et du texte en rapport avec l’occasion. Pour promouvoir l’app TripTrek, vous pourriez diffuser une création publicitaire contenant des images de destinations de vacances populaires afin d’augmenter le nombre de téléchargements durant la saison de tourisme estivale.
Élargissez votre impact.
Lorsque vous diffusez des annonces sur l’ensemble de nos emplacements d’annonces, vous pouvez toucher encore plus de personnes tout au long de leur parcours dans l’App Store. Vous amplifierez ainsi le message de votre marque et vous aurez plus d’occasions de le communiquer à votre clientèle.
Avec une campagne configurée pour chaque emplacement d’annonce, TripTrek serait en mesure d’atteindre les utilisateurs et utilisatrices lorsqu’ils arrivent dans l’App Store, lorsqu’ils recherchent quelque chose de précis et lorsqu’ils recherchent des apps à télécharger.
