Les gens découvrent de nouvelles langues.
Babbel améliore les performances de ses annonces.

L’équipe de Babbel a mis en place sa structure de campagne de manière à optimiser les performances et l’échelle. Avec une campagne de marque, elle a pu capter une forte intention sur le nom de l’entreprise et les termes associés à la marque. Une campagne de découverte avec Search Match a aidé l’équipe à trouver de nouveaux termes recherchés pertinents, pour une extension automatique de la couverture de mots-clés et l’obtention d’informations précieuses sur les tendances de recherche.

« Apple Search Ads constitue l’un de nos meilleurs canaux marketing, qui génère constamment du volume, accélère notre croissance et nous permet de toucher des audiences auxquelles nous n’aurions pas pu accéder autrement », déclare Michael Cadenas, responsable du marketing et de la croissance chez Babbel.

Pour améliorer la pertinence des annonces à l’intention d’audiences clés, l’équipe Babbel a créé des variations d’annonces reposant sur des pages produit personnalisées configurées dans App Store Connect. Ces annonces personnalisées alignaient les créations sur des thèmes de mots-clés liés à des langues spécifiques afin de rendre les annonces de Babbel plus pertinentes pour les élèves qui s’intéressent à la langue en question. La clientèle potentielle qui a touché les annonces de Babbel a accédé à une page produit personnalisée qui reproduisait la création publicitaire, pour une expérience cohérente.

« Nous nous efforçons de créer des expériences fluides. Grâce aux variations d’annonces, nous pouvons faire correspondre le contenu de notre publicité à ce que la personne recherche sur l’App Store. Celle-ci peut comprendre immédiatement que notre app répond à ses besoins et peut lui fournir précisément ce qu’elle recherche », déclare Michael Cadenas. Dans les faits, les variations d’annonces ont augmenté de 20 % le taux de tap de Babbel, avec un taux de conversion de 10 % supérieur à celui de l’annonce par défaut.