Les gamers mènent à
bien
leurs quêtes.
Blade Idle touche de
nouvelles audiences.

Pour augmenter la notoriété et toucher davantage de joueurs et de joueuses potentiels, l’équipe de Mobirix a misé sur des annonces dans l’onglet Aujourd’hui en plus de campagnes dans les résultats de recherche. Les annonces dans l’onglet Aujourd’hui ont amélioré la visibilité en mettant la marque en évidence sur la page d’accueil de l’App Store, où des centaines de millions de personnes se rendent chaque semaine pour découvrir et télécharger des apps. L’équipe surveillait activement les impressions et le coût par acquisition, et réajustait régulièrement ses enchères pour rester compétitive.

Après avoir diffusé ses annonces dans l’onglet Aujourd’hui, l’équipe de Mobirix a constaté que les téléchargements organiques de Blade Idle sous iOS avaient augmenté de 46 %, tandis que le volume de recherche global lié à la marque augmentait également de 125 %. « Suite au succès rencontré avec Blade Idle, nous lançons désormais des campagnes dans l’onglet Aujourd’hui pour tous nos nouveaux jeux de rôle incrémentaux, afin de maximiser le succès et les téléchargements des nouvelles versions sur l’App Store », a déclaré Hansol Lee, responsable de l’équipe marketing de Mobirix. « Lorsque vous combinez des campagnes de recherche et des annonces dans l’onglet Aujourd’hui, vous tirez pleinement profit des possibilités offertes par Apple Search Ads. Vous pouvez ainsi générer des acquisitions iOS de très haute qualité, de la partie supérieure à la partie inférieure de l’entonnoir. »

Afin de mieux attirer l’attention des fans de gaming, l’équipe de Mobirix a créé des annonces dans l’onglet Aujourd’hui et des variations pour les annonces diffusées dans les résultats de recherche à partir de pages produit personnalisées configurées dans App Store Connect. Ces annonces personnalisées mettaient en évidence des captures d’écran de l’app afin d’attirer les fans de jeux de rôle. Ces annonces redirigeaient vers une page produit personnalisée qui proposait des créations publicitaires adaptées, mettant en avant le jeu et ses fonctionnalités de base, afin d’offrir une expérience fluide au public.

« Les variations d’annonces qui mettaient en avant certains aspects attrayants du jeu et présentaient notre app ont généré des taux de tap et une efficacité de conversion plus élevés que les créations très graphiques et textuelles », explique Hansol. L’équipe de Mobirix n’a pas appliqué d’affinements d’audience pour sa campagne Apple Search Ads. Elle a sélectionné Tous les utilisateurs afin de toucher un public aussi large que possible.

Soucieuse d’optimiser en permanence les téléchargements et les revenus, l’équipe de Mobirix a surveillé de près les performances des campagnes de résultats de recherche et d’annonces dans l’onglet Aujourd’hui. Elle s’est appuyée sur le tableau de bord Apple Search Ads ainsi que sur les données de vente d’App Store Connect pour évaluer les performances de ses campagnes. À chaque mise à jour de l’app de jeu, l’équipe vise à augmenter le nombre d’impressions de la campagne dans l’onglet Aujourd’hui, tout en faisant simultanément des enchères plus agressives pour les campagnes de résultats de recherche afin d’obtenir le plus de téléchargements possible.

« Grâce à la synergie des annonces dans l’onglet Aujourd’hui et dans les résultats de recherche, nous avons été en mesure d’atteindre nos objectifs clés, à savoir maximiser la croissance du nombre de joueurs et de joueuses et les revenus. », explique Hansol. « C’est pourquoi nous avons augmenté notre investissement global dans Apple Search Ads, en allouant 90 % de notre budget iOS à ces campagnes. »