Les joueurs et joueuses ont
un nouveau jeu favori.
Bubble Pop! découvre de nouvelles perspectives aux États-Unis.

« L’équipe de Bitmango a lancé des campagnes Découverte avec Apple Search Ads, en utilisant Search Match pour identifier de nouveaux termes recherchés pertinents aux États-Unis. Ils ont activement déplacé les mots-clés très performants vers les campagnes Marque, Catégorie et Concurrent en tant que requête exacte. Grâce à cette stratégie en matière de mots-clés, l’équipe a fait connaître l’app auprès de l’audience la plus large possible.

« Nous avons découvert que les joueurs et joueuses occasionnels sur l’App Store ne recherchent pas d’apps spécifiques, mais plutôt des apps répondant à leurs besoins », déclare So-Hyun Choi, responsable du développement commercial chez Bitmango. « Les mots-clés relatifs à des apps similaires ont étonnamment généré un volume d’installations et des taux de rétention élevés. Les joueurs et joueuses que nous avons acquis aux États-Unis grâce à Apple Search Ads présentaient également une valeur vie plus élevée. »

Pour cerner davantage le marché des États-Unis, l’équipe Bitmango a suivi activement la performance des campagnes au niveau des mots-clés. Ils ont ajusté les enchères sur les mots-clés les plus performants, ce qui leur a permis d’accroître le volume d’installations et l’efficacité.

« Il est important d’augmenter notre clientèle à un coût réduit, mais ça l’est encore plus d’atteindre les bons joueurs et joueuses. Lorsque nous avons identifié les mots-clés avec des taux de tap et des taux de conversion élevés, nous avons augmenté notre objectif de coût par tap maximum sur ces termes. Cette optimisation nous a permis d’attirer des utilisateurs et utilisatrices correspondant mieux à notre app », explique So-Hyun Choi.

Pour veiller à suivre précisément l’efficacité post-installation, l’équipe de Bitmango a spécifiquement analysé les performances de rétention liées aux mots-clés. L’équipe a découvert qu’avec Apple Search Ads, le taux de rétention des joueurs et joueuses sept jours après l’installation de l’app était 24 % plus élevé qu’avec d’autres plateformes aux États-Unis. D’après ces informations, ils ont augmenté de manière agressive les enchères sur les termes recherchés ayant généré le taux de rétention le plus élevé.

« Grâce à cette approche, nous avons considérablement augmenté les téléchargements aux États-Unis et nous avons pu recalculer la valeur de ces joueurs et joueuses à long terme. En fait, nous avons découvert que les joueurs et joueuses acquis via Apple Search Ads présentaient une valeur vie deux fois supérieure à celle des utilisateurs et utilisatrices émanant d’autres plateformes publicitaires », déclare So-Hyun Choi.