Les fans d’anime s’affrontent en 3D.
DRAGON BALL LEGENDS engrange
des téléchargements.

DRAGON BALL LEGENDS offre une plongée dans l’univers emblématique du célèbre anime où des adversaires du monde entier s’affrontent dans des combats en temps réel. Apple Search Ads a permis à l’équipe européenne de BANDAI NAMCO Entertainment Inc. (BNEI), l’éditeur japonais de l’app, d’étendre l’acquisition à de nouveaux marchés et de réengager d’anciens joueurs et joueuses, générant ainsi davantage de téléchargements et un retour sur dépenses publicitaires supérieur par rapport aux
autres plateformes.

Les résultats

53 % de baisse du coût par installation après optimisation de la campagne

2 x plus de retours sur dépenses publicitaires au 7e jour après optimisation des mots-clés

L’objectif

Basée en Espagne, l’équipe régionale de BNEI souhaitait atteindre une audience engagée, constituée de fans de jeux de rôle traditionnels et de la célèbre saga d’anime Dragon Ball. Pour étendre l’acquisition à tous les marchés disponibles en dehors du Japon, elle avait besoin d’améliorer la visibilité de l’app auprès des personnes recherchant des jeux d’action sur l’App Store. Le réengagement d’anciens joueurs et joueuses d’apps en lien avec l’univers de Dragon Ball – en particulier lors des pics saisonniers – est également apparu comme une véritable opportunité de croissance.

Apple Search Ads nous permet de conserver un niveau de performances élevé et de nous adapter à d’autres marchés pour atteindre de
nouvelles audiences.

Tony Clementin,

Responsable Performance Marketing de l’équipe régionale de BNEI

La solution

Optimiser les mots-clés pour amplifier la croissance.

Avec Apple Search Ads, l’équipe de BNEI a créé des campagnes distinctes pour chaque marché. Cela lui a permis de tester rapidement de nouveaux marchés, d’analyser les performances obtenues, de savoir comment localiser sa stratégie et d’optimiser son efficacité. Les campagnes de mots-clés de la marque ont généré le retour sur dépenses publicitaires le plus important, en couvrant les recherches associées à cette marque connue dans le monde entier.

« La façon dont nous avons séparé nos campagnes Apple Search Ads nous a permis de capturer l’intérêt des bonnes personnes et de répartir notre budget sur la durée », déclare Tony Clementin, responsable Performance Marketing chez BNEI à Barcelone. L’équipe a également suivi de près les performances des campagnes, en supprimant les mots-clés inefficaces et en ajustant les enchères placées sur les termes recherchés les plus performants. Selon Tony Clementin, cette optimisation leur a permis de « contrôler le volume et la rentabilité des mots-clés » sur leur marché principal, les États-Unis, « ainsi que sur les marchés clés comme la France, l’Allemagne et l’Italie ».

Réengager les anciens joueurs et joueuses.

Avec une telle clientèle potentielle de fans, le réengagement d’anciens joueurs et joueuses s’est imposé comme une priorité stratégique pour l’équipe de BNEI. Celle-ci souhaitait profiter de l’ajout de nouveaux personnages et d’un gameplay enrichi pour présenter à nouveau l’app aux personnes ayant déjà téléchargé des jeux de la constellation de marques en lien avec Dragon Ball. Elle a créé des campagnes distinctes pour chaque groupe d’utilisateurs et utilisatrices, nouveaux et anciens, en configurant des groupes d’annonces structurés autour des thèmes de mots-clés les plus performants afin d’atteindre la plus large audience possible.

« Notre stratégie d’expansion comprend deux volets distincts : l’acquisition et le réengagement. Avec Apple Search Ads, nous avons pu faire évoluer notre investissement sur quelques mois, en obtenant un excellent retour sur investissement systématiquement supérieur aux objectifs fixés en termes de nouveaux et d’anciens joueurs et joueuses », affirme Tony Clementin.

Tirer profit des pics d’intérêt saisonniers.

L’équipe prévoit de continuer à investir dans Apple Search Ads pour soutenir l’expansion, en particulier durant les pics saisonniers et les évènements de la marque. Elle optimisera les enchères afin de profiter de la demande accrue associée aux fêtes et aux évènements marketing, comme l’anniversaire du jeu. Selon Tony Clementin, « Apple Search Ads est le moyen le plus efficace d’atteindre la bonne audience et d’obtenir des informations sur les joueurs et joueuses répartis aux quatre coins du monde ».

L’entreprise en bref