La clientèle retouche ses photos.
Facetune multiplie ses installations.

Les campagnes de mots-clés Apple Search Ads ont permis à l’équipe de Facetune d’accroître la visibilité de son app dans l’App Store auprès des personnes qui recherchaient activement des apps de retouche photo et vidéo. Les campagnes de marque, quant à elles, ont permis de capturer la forte intention des personnes qui recherchaient l’app par son nom. L’équipe a identifié de nouveaux mots-clés pertinents pour chaque pays ou région à l’aide de campagnes de découverte et de Search Match. Elle a ainsi pu étendre automatiquement la couverture des mots-clés et atteindre de nouvelles audiences sur différents marchés. Elle a également placé en requête exacte les mots-clés les plus performants des campagnes de découverte, afin de maximiser les impressions et d’optimiser les enchères.

Les informations sur les mots-clés que l’équipe de Facetune a obtenues par l’intermédiaire d’Apple Search Ads ont également orienté directement ses stratégies d’optimisation sur l’App Store, de priorisation des marchés, de développement de fonctionnalités et de marketing. « Apple Search Ads s’est avéré indispensable pour identifier rapidement les marchés où l’intention est la plus forte, ce qui nous a permis de concentrer nos investissements en conséquence », déclare Noam Perlman, responsable Apple Search Ads chez Lightricks. « Les informations sur les mots-clés nous aident à déterminer quelles fonctionnalités développer en priorité. Nous pouvons ensuite les mettre en avant pour accroître l’intérêt envers les services que notre app propose, ce qui est toujours notre objectif. »

Afin de mieux présenter des fonctionnalités spécifiques de l’app à différentes audiences, l’équipe de Facetune a développé des variations d’annonces pour ses campagnes de résultats de recherche. Ces annonces sur mesure, basées sur des pages produit personnalisées configurées dans App Store Connect, ont mis en avant les possibilités uniques de certaines fonctionnalités sur plusieurs écrans. À titre d’exemple, les variations d’annonces présentant la possibilité de changer la couleur des cheveux sur une photo ont été alignées sur les mots-clés les plus performants associés à l’expression « changer couleur cheveux ». L’équipe a également testé l’ordre des captures d’écran, en plaçant en première position la fonctionnalité la plus pertinente par rapport aux recherches effectuées.

En interagissant avec ces annonces, les clientes et clients potentiels accédaient à une page produit personnalisée avec une création publicitaire pertinente mettant en avant les principales fonctionnalités du produit, ce qui garantissait une expérience cohérente pour toutes les audiences. « Les pages produit personnalisées ont permis de personnaliser davantage l’expérience client, en alignant le contenu des annonces sur l’intention de chaque personne, et en mettant en avant la valeur ajoutée de notre marque par rapport aux recherches effectuées », explique Noam Perlman. « En améliorant la pertinence de nos annonces Apple Search Ads, nous avons constaté d’excellents résultats, notamment un meilleur engagement client et une augmentation du nombre de conversions. »

La demande d’apps photo et vidéo connaît généralement un pic à l’occasion des fêtes comme Halloween et Noël. L’équipe de Facetune souhaitait donc capturer l’intérêt croissant pour les apps de cette catégorie de l’App Store. Pour rester compétitive et optimiser les performances au cours des jours précédant ces fêtes, l’équipe a testé des variations d’annonces qui comprenaient des messages et des éléments créatifs saisonniers, tels que des toiles d’araignée ou des flocons de neige. Elle a également aligné les principales fonctionnalités présentées dans les annonces sur les termes recherchés pertinents. La variation d’annonce la plus performante pour Halloween a généré 22 % de hausse du taux d’installation par rapport à l’année précédente.

« Grâce aux pages produit personnalisées, notre clientèle sait dès le début du parcours que notre app correspond à ses besoins et peut lui fournir exactement ce qu’elle recherche, et bien plus encore », explique Noam Perlman. « Pour nous, Apple Search Ads est un canal de marketing direct essentiel et toujours opérationnel. Il nous aide à répondre à la demande existante, à capturer l’intérêt saisonnier et à soutenir notre développement mondial de manière continue et efficace. »