Icône de l’app Idle Heroes

Idle Heroes

L’héroïsme détermine l’issue des batailles. Idle Heroes s’assure que tout le monde en entende parler.

Annonce Idle Heroes sur l’App Store
Dans Idle Heroes, les joueurs et joueuses s’allient pour participer à des batailles et gagner des récompenses, même lorsqu’ils sont inactifs. Les utilisateurs et utilisatrices issus d’Apple Search Ads, la principale plateforme d’acquisition du jeu, génèrent des taux de conversion et une valeur vie plus élevés.

Les résultats

1ère plateforme d’acquisition d’utilisateurs et d’utilisatrices en matière de performances.
60% de taux de conversion en plus par rapport aux autres plateformes publicitaires.
50% de valeur vie en plus par rapport aux utilisateurs et utilisatrices provenant d’autres plateformes publicitaires.

L’objectif

Pour adopter un modèle commercial basé sur les achats intégrés, l’équipe Idle Heroes avait besoin d’un outil d’acquisition efficace et de qualité. « Nous essayons toujours de trouver des joueurs et joueuses plus rémunérateurs. Avec nos autres jeux, nous avons constaté que les joueurs et joueuses cherchant activement dans l’App Store étaient associés à une valeur vie plus élevée que toutes les autres audiences. Nous avons donc investi dans Apple Search Ads pour Idle Heroes », déclare Futao Zhang, COO de DHGames.

Apple Search Ads génère un retour sur investissement beaucoup plus élevé que nos autres plateformes publicitaires.

La solution

Augmenter l’acquisition avec l’optimisation de mots-clés.

Pour améliorer l’efficacité, les équipes d’Idle Heroes et iADBrain, leur agence exclusive, ont configuré des campagnes Apple Search Ads distinctes pour chacune de ses stratégies de mots-clés. L’une des campagnes incluait les termes liés à la marque, tandis que les campagnes de concurrence et de catégorie tentaient de capter l’intérêt en ciblant les recherches d’apps similaires. Pour optimiser les conversions et maximiser les impressions, l’équipe a surveillé activement les performances, a augmenté l’investissement dans les mots-clés les plus efficaces et augmenté les enchères sur les mots-clés pertinents.

 

« Apple Search Ads nous permet d’acquérir de nouveaux utilisateurs et utilisatrices de haute qualité à faible coût. Apple Search Ads génère également un retour sur investissement beaucoup plus élevé que nos autres plateformes publicitaires, » déclare Feng Luo, PDG de iADBrain.

Améliorer les performances grâce à davantage de variations d’annonces.

L’équipe d’Idle Heroes a utilisé les Creative Sets en phase avec les thèmes de mots-clés les plus performants pour améliorer la pertinence de ses annonces vis-à-vis des prospects impliqués. Grâce aux Creative Sets, les entreprises diffusant des annonces via Apple Search Ads Advanced peuvent créer des variations d’annonces avec l’ensemble des captures d’écran et des aperçus de leur page produit sur l’App Store. Pour attirer les bonnes personnes, l’équipe a mis en avant dans la création les caractéristiques clés du produit et les facteurs qui rendent l’app différente des autres jeux de rôle.

 

« Avec cette phase de test, nous avons pu personnaliser nos images et nos messages afin de rendre nos annonces directement pertinentes pour les utilisateurs et utilisatrices qui font des recherches dans l’App Store. Les Creative Sets ont permis une amélioration des taux de conversion pouvant aller jusqu’à 31 % et ont fait chuter le coût par acquisition de 20 % », explique Feng Luo.

L’entreprise en bref

  • DHGames
  • Catégorie Jeux
  • Fondée en 2011
  • Basée à Chengdu, en Chine
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